动漫 不只是孩子们的香馍馍

　　-凌 洁

　　几乎每个人都有过在动画片、小人书、连环画里成长的经历，孩童时代的童稚、幻想和纯真，使他们往往在步入成人 之后，还念念不忘当时的点点滴滴。转身过后，如今的大人们挺重视孩子的喜怒哀乐，但却恰恰忽视了如何来满足孩子们的幻 想之梦。

　　庆幸的是，我们已经开始意识到这点，于是办一个属于中国的动漫节就成了一个兆始或是契机。而事实上，发展本土 动漫也早已成为很多有志于中国动漫事业者共同追求的理想与目标。

　　2005年6月1日至5日，首届中国国际动漫节将在浙江杭州举行。诚然，动漫节的举办并不只是为了解决片源问 题，以动漫节为桥梁，加强中国和国外各个动漫强国的交流，引进国外优秀的节目、技术乃至体制，并向世界展示中国的动漫 实力和内蕴，才是举办动漫节的真正目的。

　　“小荷才露尖尖角”？

　　首届动漫节花落杭州绝非偶然。

　　去年，杭州一共举办了三个大型动漫活动：“首届杭州国际动漫嘉年华”、“杭州首届卡通动漫节”、“杭州首届国 际动漫交流展”—通过这些活动，杭州积累了举办大型动漫活动的丰富经验；而杭州又有中国美院(国家动画教学研究基地) 、浙江大学和浙江传媒学院三所对发展动漫游戏产业有支持优势的高校；同时杭州作为国内动画产业起步较早的城市之一，早 已成为日、韩等国的卡通片加工与制作集聚地，杭州高新技术开发区甚至已被批准为国家动画产业发展基地。杭州的动漫企业 产业规模虽然不算很大，但已非常活跃，并形成了产业链，比如日前刚刚开播的500集大型动画片《天眼》，就是由杭州原 创、制作并开发运营的动画产品，所有这些都标志着杭州“中国动漫之都”的形象，正在逐步显出轮廓。

　　尽管有着筹办周期相对较为仓促等种种忧虑和难题，但正是有了杭州市政府和杭州人民的大力支持和热情参与，才使 首届中国国际动漫节在即将面对世人的时候，呈现出一片欣欣向荣的景象。据悉，首届中国国际动漫节设有中国国际动漫产业 博览会、国际动画及数字媒体艺术奖项评选、中国国际动漫游戏产业高峰论坛、经典动画影视周、开幕式巡游演出、动漫卡通 形象巡游活动、中日韩时尚动漫盛典、动漫原创作品征集评选、动漫人才招聘大会、合作项目签约仪式以及动漫节闭幕式颁奖 盛典等一系列活动，届时将有来自美国、德国、日本、韩国等国家，以及我国内地、香港和台湾地区从事动画制作、衍生产品 制作、互动娱乐、传媒、出版发行、电信营运、移动增值服务、金融投资等业界的参展企业(单位)会聚杭州，开展动漫作品 的展览、动漫创作艺术的探讨和动漫产品的交流与合作，预计前来参加的人数将达到20万人次，其中专业观众3万人次。

　　在动漫节的项目中，将于杭州和平国际会展中心举行的“中国动漫产业博览会”是一台的重头戏，博览会上将全面展 示国内外原创动漫作品，其中有13个国家动画基地的成果、动漫图书、动漫游戏和数码设备的现场，同时将举行卡通嘉年华 会。

　　动漫节期间，杭州南山路(湖滨路)一带则将被装扮成一个动漫的世界，连续四天在这里举行动漫卡通形象巡游表演 。在未来世界、市青少年活动中心还将举行动漫游园周活动，其中有“百台钢琴奏响动漫之都”、“动漫之都儿童数码摄影大 赛”、“校园COSPLAY秀”、“梦幻情怀室外大型演艺”、“FLASH动漫制作大赛”等一系列活动。

　　充满视觉感受的开幕式和闭幕式晚会也是动漫节的一个亮点，晚会将结合杭州西湖和未来世界公园富有特色的环境， 布置多个不同风格的动漫游戏(或动画片)内容为场景，运用别具一格的形式，打造出具有动漫特色和卡通风格的盛典。

　　不得不面对的事实

　　中国动漫与欧美日的动漫相较来说，无疑处于劣势。当那些难为无米之炊的动漫工作者们和恨铁不成钢的动漫爱好者 们，拿着陈年八股的所谓“水墨风格”、“剪纸风格”以及七、八十年代的辉煌做为最后的遮羞布时，欧美日的动画早已纷涌 而入，开始瓜分中国的动漫市场。

　　它们凭借的是什么？

　　如果从我们自身找原因，说句时髦的话就是我们没有与时俱进。其实，中国并不缺乏发展原创动漫的文化资源，像美 国迪士尼的《花木兰》、日本的《三国志》等都出自于中国的神话传说、历史故事，国产动画也在这其中取材较多，但我们动 画制作的整体氛围并没有随着国外动画的大量涌入而变得进步，最重要的，我们动画的主题依然停留在说教的所谓寓教于乐的 程度上，而往往忽略了动画所要服务的对象—观众的审美意识和精品意识的提高。

　　对此，中国视协卡通艺委会副主任傅铁铮给网友作了一番中肯的分析。

　　傅铁铮认为，中国动画片同国外的差距主要表现在：首先是中国人对动画或者卡通这种艺术，或者说艺术产品本身的 特质认识不清楚。中国动画片很少考虑到观众或者是消费者对卡通这种文化产品的消费诉求是什么？大多数人们看动画片或者 购买卡通产品的第一诉求是“找乐儿”—寻找快乐是人们在纷忙工作或生活之后的第一诉求，所以当你设计一部动画片的时候 ，能不能给大家提供快乐，应该放在第一位。

　　傅铁铮曾经试图自拍一部动画片，他在写导演阐述的时候就强调：“我们的片子要给大家提供什么？第一，是快乐； 第二，是快乐；第三，还是快乐。我认为国产片和外国进口动画片的第一差距就在这点。”

　　其次，生产者和消费者面临着尴尬的年龄错位。

　　或许很多人都觉得喜欢动漫的人是假扮天真，漠视其实来自于不解。我们可以说我们没有属于自己的动漫明星；可以 说动漫的针对年龄层次有待提高；可以说我国动漫制作水平有限，但归根结底，本质是我们没有足够重视，认为这是小孩子的 玩偶。如果我们知道动漫强国日本的动漫受众群平均年龄竟然是32岁时，是否觉得大吃一惊？

　　可是中国动漫迷的基准年龄又有多大？如果以当初看《圣斗士星矢》的那代孩子推算，今天大约已经23岁，大学快 毕业了。但中国动画企业制作的多数作品观众定位还是像《蓝猫淘气3000问》那样—14岁以下！问题显而易见：14岁 以下产品的生产者，如何去满足22岁左右的消费者？

　　很多人都欣赏几米、朱德庸的漫画，因为它们更广泛地走着艺术化、成人化的路线，他们是真正了解动漫的优势在哪 里—在芜杂的社会中，更契合简单人的思维，能以比语言更纯粹、更直白的方式表达诉求，直指人内心温暖、美好的理想。

　　振奋的前路

　　目前，越来越多的人关注、投身于中国动漫事业。而这之中，政府领导部门的支持度尤大。根据国家广电总局的规定 ：每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片，其中60%必须是国产片。最为显著的特征就是动漫相关会展如雨后春笋 般兴起，但其中也存在些问题值得商榷。

　　一是动漫展必须以产业为基础。只有产业兴旺发达，动漫展才能更加繁荣。目前，我国动画制作业还不十分发达，就 是漫画业也停留在群众自娱自乐的阶段，没有形成有规模的漫画制作公司和漫画集团。日本是动漫大国，2003年举办的“ 第64届东京漫画节”，在相当于12个足球场的展馆中，有3万6千个团体机构参加了展出，在三天活动中，包括来自世界 各国的书商和观众，共达46万人。而我国的动漫展，参展的大都是一些小型的同人志和漫画社，没有大型动画公司，也没有 大型漫画企业，规模很难再大。

　　二是我国并不缺乏动画制作人才，而是缺乏有经验的动漫会展人才。个人天赋的闪耀永远敌不过工业化的生产，因此 培养专业的动漫会展人才也是当务之急，有的举办方不懂动漫、不了解动漫这个行业的特点，要办好动漫展的确是很困难。

　　三是目前会展太多、太散，在地区和时间上又常常集中和重叠，缺乏联手整合，必然造成参展商和观众的分流与资源 浪费。每个动漫展又似乎互相拷贝，相差无几，总是名人作品展、画家签名售书、现场漫画比赛、COSPLAY等一套，如 果没有创新，人气也会低落。

　　完整的动漫产业，并不是大家所认为的单指动画、游戏，它的覆盖面包含了文字脚本、漫画以及漫画相关杂志和书籍 出版、动画电视电影、音像、游戏、玩具以及周边开发、版权交易、教育等等各个方面。而我国的动漫产业单指在加工动画和 网络游戏以及玩具代工这三个环节的小块有所涉及，且远没有达到规模和高度。

　　所以我们有些以营利为目的的商业性动漫展，原先打算从销售展台和门票收入来获得利润，结果亏本不算，有的甚至 弄得不欢而散。过去媒体对动漫展的报导，都是一片叫好，为动漫展加油助阵。今年媒体也开始冷静分析，甚至对当前国内动 漫展的现状，提出“病得不轻”和“虚热”的忠告。因此，要从我国动漫产业的实际情况出发，更加理性地分析，不断更新理 念，改变策略，形成合力，使我们的动漫展更加有效、健康地发展起来，使它真正成为我国动漫产业的一个重要的组成部分。

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