近日，位于盐市口的原欧莱特百货忽然打出了“欧洲之星”的巨大店招，彰显着它非凡的气势。据了解，这一次改头换面，在五一节前就秘密地进行着，这也是意大利欧洲时尚公司在中国开设的第一家分店，云集了国际一、二线服装、皮具、饰品、化妆品、珠宝等，包括Ermenegildo-zeg－na、Dunhill、HUGO-BOSS等众多世界顶级奢侈品牌。这是继仁和春天、美美力诚之后，又一家高端定位的百货公司，随着其25日开业日期的临近，成都繁华的商业核心地带，将形成“奢侈卖场金三角”。
新经营方式伴之而来
欧洲之星成都店是意大利欧洲时尚公司在中国亮相的第一个分店，主要经营顶级服饰品牌、化妆品以及珠宝。该公司负责人介绍，成都店定位于国际顶级名品专卖店，按照简约大气、舒适明净的装修风格，突出各品牌的特质。
与仁和春天、美美力诚的品牌代理设专柜的形式不同，欧洲之星成都店将以直销的方式经营世界顶级奢侈品牌，同时引进五星级的会员服务制。该店刘涛总经理介绍，欧洲之星在意大利米兰、罗马、佛罗伦萨、拿波里等城开设了分店，这次将直销和五星级会员制服务引入成都，其实是全面进军中国奢侈品市场的一次试水，并将于今年10月，在北京财富中心开设中国最大的旗舰店。
奢侈品市场日益看涨
据有关资料显示，目前中国内地的奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额650亿美元的3％，奢侈品的消费人群达到1.6亿。随着去年12月中国零售业全面向外资开放，包括世界零售业联盟成员在内的更多外资零售巨头将涌进中国市场，这些数字将迅速增长。在全球奢侈品市场低迷之时，中国却逆风而上，成为继日本之后，世界第二大奢侈品消费市场。
而成都，作为中国西南的重要消费城市，随着经济的不断发展以及商业辐射能力的不断增强，已经成为国际奢侈品品牌进军并占领中国西南市场的必要跳板。2002年2月底，LV皮具专卖店在成都成功开业，去年3月初风靡全球的著名品牌PRADA西南旗舰店落户成都仁和春天百货棕北店，同年4月GUCCI进入成都。三大世界顶级奢侈品相继入驻，并创下优良的销售业绩。而欧洲之星选择在蓉积极“试水”，再次印证了国际顶级奢侈流向中国西部转移的事实，奠定了成都作为西南的奢侈品市场中心的地位。
奢侈“金三角”初现
在成都，随着奢侈品市场的繁荣，高档百货领域的竞争也日益加剧，目前已进入了战国时代，除了美美力诚、仁和春天已锁定了大部分高档消费群之外，各大星级酒店的名品名店也有其固定消费群。
成都美美力诚百货拥有GUCCI、SalvatoreFerragamo等数十个世界顶级品牌。而成都第一家民营百货商场仁和春天在成功经营人民东路店后，2003年底在棕北开设了二号店。此次欧洲之星以直销服务的经营模式介入，打出“与欧洲同步的时尚快车”的口号，在成熟的盐市口商圈开店，不仅是该区域商业形式的补充和百货零售市场的进一步提升，也将为成都的高档百货领域注入新鲜的血液。这意味着成都高档百货市场迎来了更加激烈的竞争态势，盐市口欧洲之星、人民东路仁和春天、红照壁美美力诚，三雄逐鹿奢侈品市场的基本格局已经形成。 本报记者陈好
