本报讯（记者李云华）过去在石嘴山市的广场举办文化活动，举办方总是挨个登门“化缘”请企业赞助，随着广场文化活动社会影响力的扩大，现在很多企业主动找上门来赞助，一度“滞销”的广场文化成了“抢手货”。
近年来，随着生活节奏的加快，居住在都市里的人们整天忙于工作，下班后的业余文化生活单调，虽然石嘴山市有许多新建的广场，但因为费用等问题，组织和开展上规模、上
档次的群众文化活动不是一件容易的事情。如何扭转这种困境？石嘴山市文化旅游局近年来在完善各大广场管理机制的同时，开始将体育广场、中心广场等四大广场推向市场，尝试进行市场化运作。随着广场文化活动参与人数的增加，许多企业为扩大知名度主动为活动提供赞助资金，实现企业经济效益和社会效益的双赢。一家已经在大武口中心广场打出广告牌的企业老板说，纯粹的广告，展示的仅仅是产品而已，一些消费群体开始对这种“纯粹”的广告形式产生本能的排斥情绪，赞助广场文化活动却可以有效地在百姓中树立企业品牌形象。“长期参与这种演出，还有助于培育市场，锻炼演员的业务水平。从这一角度看，广场文化也为专业文艺团体提供了一个可持续发展的契机。”石嘴山市一家少儿艺术团团长这样说。
承租中心广场的石嘴山市艺苑广告装饰公司经理张军标告诉记者，现在已有精锋电器等5家企业打出了广告，还有三四家企业看了广场演出效果以后和他联系赞助的事情。
5月20日晚上，记者在中心广场“舞池”的投影显示屏上看到，该市水务局水资办拍摄的《建设节水型城市》等公益宣传片正与各商家的广告片交替播放，众多市民在享受音乐与舞蹈带来快乐的同时，也在不知不觉间接受着公益事业的熏陶。据了解，类似这样的公益宣传片播放时都是免费的。短评
石嘴山市广场文化活动之所以由冷而热，一个重要原因是主办单位和商家取得了双赢，即活动有效地展示了它的宣传娱乐功能和商业广告功能。犹太商法有句名言：“金钱无臭味。”再高尚的事业，也不能清高地躲在象牙塔里，不与“孔方兄”打交道。新闻来源：宁夏网宁夏日报综合新闻网(http://www.nxnet.cn) 责任编辑：马江 田丽 实习生：马彦娜
