麓山刮起传媒思维风暴

　　在细雨中，中国岳麓传媒与文化产业国际论坛昨日在岳麓山下的千年学府湖南大学闭幕。论坛以“传媒与文化产业的当代发展”为主题，为国内外知名传媒学者、国内外传媒界高层人士建构了对话交流平台。论坛上，各界媒体精英时时刮起“思维风暴”，给湖南传媒从业者、传媒研究者以深刻回味。这里摘录几位专家的观点，让不能前来参加论坛的湖南传媒人也能感觉到当代传媒界最先进的思维。

　　去碎片化：传媒经营的新趋势

　　【喻国明】中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长、教授

　　作为当前国内传媒产业研究最顶尖的学者之一，喻教授认为，对于一个社会而言，任何一种重大的社会进展都意味着相当大程度上社会利益、社会关系和社会观念结构的重构。目前我国的传媒产业正处在这一重大的社会变化中。众所周知，我国媒介产业的发展已进入规模化发展的“快车道”，而以网络和数字化技术崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争，无疑从内外两个方面“加速度”地推动着我国媒介产业发展和变化。因此，对于现阶段的传媒产业操作来说，解决战略问题（即解决“在哪做”、“做什么”的问题）远比解决战术问题（即解决“如何做”的问题）要重要得多。因为战术问题的解决仅仅有助于局部操作的精细化，而战略问题的解决则意味着能否敏感地、有效地抓住现实格局的变化所带来的重大发展机遇。

　　创新代理人带动互联网传播

　　【段京肃】南京大学新闻传播学院副院长、教授

　　发展互联网的三种情况包括外力推动型，或称为企业赞助型、政府推动型以及自由发展型。段教授认为，在中国比较落后的中西部地区要发展互联网需要注意几个问题：经济状况是目前制约中西部落后地区发展互联网的最重要的原因；在落后地区首先要解决的是温饱问题才能谈新科技，而落后地区经济与社会发展是一个复杂的系统工程；在互联网和各种先进的技术、设备进入经济不发达地区的过程中，“创新代理人”的作用十分重要；互联网时代，在不同的地区产生了不同的效果，只有能够为当地民众的生活和生产带来直接效果的技术和设备才能尽快被人们所接受；在互联网等新技术和新设备的普及过程中，大众传播媒介和政府等社会力量对新技术和新设备的宣传、评价应该实事求是。

　　2005年，广电“决胜之年”

　　【黄升民】国务院学位委员会新闻学科评议组成员、中国传媒大学广告学院院长

　　2005年是新闻广电的“决胜之年”。黄院长预言，今年广电系统将遭遇到史无前例的技术挑战、市场挑战以及体制挑战，结局无论是胜还是败，关系到广电系统的自身存亡，牵扯到媒介的事业布局，最终影响到整个国家的文化产业发展前景。他追踪2005年广电变局的四个观点分别是：观点一，从博弈到决胜；观点二，冲破黎明前的黑暗；观点三，谁来打破胶着的平衡状态？观点四，直面直播卫星电视。

　　湖湘传统助推湘文化产业

　　【张依依】台湾世新大学公共关系暨广告系副教授

　　文化产业是一个涵盖历史文物、文化艺术、新闻出版、广播电视、电影、音像制品业、娱乐、网络、版权、观光和演出在内的庞大产业系统。张教授认为，近年来湖南省作为经济不发达的内陆农业省在文化传播事业、尤以图文影视传播事业上面表现十分出色，之所以能产生这样兴盛又多样的文化传播事业，靠的是深厚的文化底蕴。湖南人富有独立创新、坚毅敢死的精神，以及敢作敢为的蛮劲，使得浓厚学风下培养的人才有发挥的机会，造就了文化传播事业辉煌的成绩。湖南文化底蕴自成一格，保有自己的历史传承，湘人好奇创新，文化底气雄厚，在文化上不显落后，电视湘军、报业湘军、文坛湘军、出版湘军，就是范例。文化底蕴是每个国家和地方的瑰宝，也是全球化时代致胜的利器。

　　作者：黄海英 彭博

　　（来源：长沙晚报）