新华联收购“通化葡萄酒”3年让百年老字号“占领”东北

　　新闻背景

　　2004年8月30日，新华联集团控股通化葡萄酒股份有限公司（简称通化葡萄酒）29%的股份，成为新的第一大股东，开始与通化东宝集团强强联手，合力打造全新的通化葡萄酒。

　　但是运作是否成功，该公司一直没有对外部公布消息，本报记者也曾多次探访，没有

得到任何答案，这成了葡萄酒行业的一个悬念。

　　通化葡萄酒始建于1937年，与美国的麦当劳同时起步，已有着近70年珍贵的葡萄酒酿造经验。通化牌系列葡萄酒曾多次作为国宴用酒和国家“两会”用酒，受到党和国家领导人的高度赞誉，产品曾远销36个国家和地区。

　　然而在激烈的市场竞争中，沿用陈旧管理办法和管理体制的通化葡萄酒逐渐走向下坡路。

　　本报通化讯（记者卢红）8个月的秘密运作在昨日揭晓，昨日10时8分，通化葡萄酒新任总经理王晓鸣向全国30多家媒体宣布：“我们有信心，在5年内，让通化牌葡萄酒重新回归市场前5名！”让百年老字号焕发新光彩

　　王晓鸣在接受记者采访时说：“通化葡萄酒是个百年国企老字号企业，这里是世界上最大的山葡萄产区，这里有世界上最大的贮酒窖。借着创造金六福白酒品牌的经验，实施配套的人才战略、营销战略，我们有信心，3年内东北地区的市场将被通化葡萄酒占领。”

　　收购“通化葡萄酒”是新华联第二次购“壳”。早在2003年12月1日，新华联就曾耗资1.23亿港元购买了一家在香港主板上市的势力中国74.99%股权。有关人士介绍，新华联集团总裁傅军经过长时间的思考和判断，加大了对葡萄酒产业的投资，并准备在未来一两年内，成立红酒集团。“通化葡萄酒、香格里拉干红都是今年我们新华联集团重点建设的品牌。”看似险招其实划算

　　据有关人士称，新华联杀入业绩大幅度滑坡的通化葡萄酒，看似险招，其实是一笔相当划算的买卖，通化葡萄酒虽然近来经营状况不佳，但公司股票质地不错，实力犹在。不会丢弃“老红梅”、“爽口”

　　由于通化葡萄酒老通化的产品系列已经不适合目前的营销环境，企业专门设计了代表新通化形象的“八瓣莲花图腾”。“但我们也不能割舍原有通化牌葡萄酒的优秀元素，像老百姓所熟知的通化‘老红梅’、‘爽口’等耳熟能详的老品牌，不论到什么时候，我们都不会丢弃。”王晓鸣总经理说。展望：有望实现农民工人化

　　“和新华联的合作对通化是一个福音。”通化市经贸委一位负责人说，强强联手后，通化葡萄酒不但能重新确立全国品牌的地位，乃至国际地位，同时还将拉动农业经济的发展，实现农业的工业化、农民的工人化。

　　通化野生葡萄资源非常丰厚，但目前种植能力还没有完全开发出来，如果做大做强葡萄酒行业，就会带活一系列产业，比如葡萄种植业、包装、印刷业等，另外还会促进人员就业，减轻政府负担。新闻编辑：杨光（来源：本报讯）