广告太多你吃得消吗

　　吴女士在市中心某写字楼上班，3年前，在电梯门口见到时髦的液晶广告屏时，与许多同事一样高兴。可如今，吴女士却有点吃不消，出租车、便利店、食堂、酒吧、厕所……到处是反复播放的广告，“有时被烦得头疼，可又有什么办法呢”视频广告太多你吃得消吗

　　【宣传过密过犹不及】

　　复旦大学新闻学院教授张国良分析，与电视、报纸广告相比，视频广告更具强制性，“人们等电梯时，没有其他选择，只会看广告”。在这种情况下，广告被接受的深度、记忆度更高。视频广告给人们带来的方便和娱乐，应得到充分肯定。“但如果广告商一味看重视频广告的优点，泛滥铺点，过分密集宣传，也会过犹不及。”张国良认为，视频广告高频率重复播放，人们到处看到相同的广告，想避也避不开，特别是在某些狭小空间中，容易引起心理疲劳和厌烦，甚至形成反向的宣传效果。

　　【人体眼睛首遭其害】

　　复旦附属眼耳鼻喉科医院眼科教授褚仁远指出，在有空调的密闭办公楼里工作，白领们的双眼易干涩，长时间用电脑让眼球持续睁大、眨眼次数减少。有人还患上“电脑终端性眼病”，表现为眉弓疼痛、眼睛感觉异样、头疼。视频广告会使这种不适感变本加厉。徐汇区精神卫生中心医生单怀海说，视频广告“强迫”人们接受重复信息，易使人产生反感、烦恼、不接受情绪。心理素质弱的人渐会出现焦虑、抑郁等症状，这值得警惕。

　　【政府管理有点难度】

　　有人提出，政府应对视频广告的安装密度、地点等作出相应规定。华东政法学院高富平教授认为，这有点难。因为在写字楼、出租车、超市等空间，是否安装液晶广告屏，由空间所有者说了算。租客、乘客、顾客作为使用人，只能选择或放弃使用某种产品，来促使所有者改变决定。也有人建议，视频广告运营商能有更多人性化的思考，如消除强制性因素，让公众增加可选择的机会等；出租车公司等在进行安装时，能否事先调查，择大多数人的意见而行。

　　解放日报（诸巍顾泳）