向来以客观、真实为职业操守的新闻媒体，在优胜劣汰的市场竞争面前，忽然乱了方寸，竞相以“放卫星”的方式，将自己的发行量与影响力不断灌水、虚夸。此举引来了社会各界的一片嘘声。
我们注意到，报纸在发行量上的“虚夸风”近年来越刮越猛，这种现象在全国都普遍存在。据报载，在国内某地，一家发行仅几千份的报纸竟虚报为十余万份，发行仅几万份的
小报，虚夸为几十万份，虚报数字竟超10倍以上！由于国内在媒体行业管理方面尚存诸多空白，因此，当“数字官员”纷纷被查处时，媒体“虚夸”却很难也不会受到任何制裁。
而在西方报业发达国家，媒体虚报发行量，后果是极其严重的。
去年7月，纽约四大报纸之一的《新闻日报》为了广告收益，多年来虚报发行数量。丑闻披露后，《新闻日报》发行人雷蒙德·詹森辞职，与他同时辞职的还有其西班牙语姐妹报《Hoy》的发行人路易斯·西托。詹森在辞职时检讨说：“这是一种流氓行为———它严重损坏了读者给予的信任。”在当天的报纸上，《新闻日报》刊登了两版4000字的长篇“自省”文章，认为这是激烈的行业竞争压力带来的畸变。丑闻曝光带来了连锁反应，《新闻日报》所属“论坛报业集团”当天股票每股即下跌1.12美元,为52周的最低点。这说明，欺骗读者、市场与广告客户，最终受害的正是自己。
报刊发行量在国外是比较透明的，各大媒体的报刊印刷数量、实际销售数量以及定向赠阅数量都是公开的，而且都能通过公开渠道查到。但是到咱们这里，情况却截然相反。几乎所有的报纸都将实际发行量视为核心机密，只有报社高层极个别人知道和掌握。即使报社为做广告客户工作而迫不得已透露发行量时，也常常是遮遮掩掩、含含糊糊,用“今年比去年同期增加百分之多少”等等打马虎眼，要不就用“最大的某报”“最大的某某报”等模糊概念来误导来惑众。
有人认为，问题出在我们的法律有漏洞。《中华人民共和国广告法》第三章第三十条规定，报社有义务公开自己的真实发行量，但是，对于违反者如何惩处，《广告法》却没有具体的处罚条款。正因为此，各家报刊才敢于胡吹海吹，才敢于大胆虚夸,才敢于大“放卫星”。
新闻媒体“虚夸风”之所以越吹越猛，有其内在的利益驱动。在激烈的市场竞争面前，一些媒体为了赚取广告客户，不是在办报上狠下功夫，而是在“数字”上大做文章，以数倍夸大的发行量来迷惑市场,迷惑广告商,迷惑消费者。这样做的结果，一方面是杀鸡取卵，自杀求利；另一方面也是对初兴的报业市场的严重破坏，是对“公平竞争”这一市场原则的肆意践踏，是对报业忠诚卫士的极大伤害，同时更是对读者与广告客户利益的极端蔑视！
安徽日报报业集团党委书记、社长陈强先生在今年4月上旬本报举办的“市长论坛”上，曾经十分郑重地告诉各位市长：“新安晚报是安徽发行量最大、经济效益最好、影响范围最广、品牌形象最靓的平面媒体。”身为安徽报业“龙头”的平面媒体，新安晚报有理由、也有责任，站在维护职业道德、捍卫新闻尊严的角度，站在建设诚信安徽、打造诚信商德的高度，对媒体“虚夸风”予以坚决的揭露与批评。
作者：丁传光
