6月大考在即，预示着一年一度的暑期旅游即将来临。5月22日，省内10多家组团社负责人聚会安徽大学，研讨今夏暑期市场，并分析了近年在北京市场兴起的“我到北京上大学”这一暑期旅游产品，业内人士认为，就我省目前市场而言，富有魅力的个性化产品是做大暑期旅游市场的当务之急。黄金周不抵大暑期三个黄金周抵不上一个大暑期，这是近年不少城市旅行社老总的真切感受，以致不少旅行社在6月初就要频频推出广告，备车、订房、选线路。除去2003年的非典影响，2004年许多地方暑期旅游已显示出红火之势，今年估计也不会例
外，今夏出游“主力军”依然是庞大的师生大军及家长带孩子出游的合家旅游。
漫长的假期、充裕的时间、优惠的价格，是暑期旅游市场兴盛的基础，而个性化线路的设计、夏令营等形式的开发，更使暑期旅游魅力剧增。专家认为，现在夏令营一个最显著的表现就是它正从以前的主题活动演变为一种经济活动、一种产业。而随着这种产业竞争的加剧，各种夏令营也开始求新求变，以迎合家长多种消费需求和消费心理差异化的出现。修学游渐受追捧来自市场的信息表明，目前各旅行社都把目光瞄准了暑期市场，其中夏令营将是主流方式之一。而在去年，北京市场的修学夏令营已经红火，价格高达一两万元的境外修学游更是受到中高端消费者的追捧，如中旅总社推出的英国16日修学游价格高达24480元，澳新14日修学游为18500元，中青旅报价16800元的澳新游，以及价格不到1万元的日本线路等，都很受欢迎，有的甚至在刚一推出就马上达到组团规模，得以成行。国内其他地区还纷纷推出“与状元同行”、“我上北大清华了”等其他形式的修学式夏令营，加大了孩子了解外界、认识高校的渠道，而同龄人的成功经验本身就是孩子最易接受的；对于旅行社来说，是举办了一次社会性与经济性相结合的活动，拓宽了销售市场范围，从而也加强了高校与学生的联系，市场开拓的空间非常大。我省呼唤个性产品我省暑期旅游市场近年也日益为各家旅行社所重视，亲水、避暑、修学等概念纷纷被开发成相应的产品，各种形式的夏令营也层出不穷，但总体而言，各条线路多为常规线路的翻版，创新不够，不少低价团甚至压缩旅游质量(餐饮、住宿等方面)，还美其名曰“吃苦团”，在一定程度上破坏了暑期市场的良好开发与成长。业内有识之士认为，我省暑期师生游市场以国内游为主导，而各家旅行社基本站在同一起跑线上，谁能分到“蛋糕”就要看各自的能耐了。于是，价格战成为市场竞争的利器，但这是“损人不利己”的做法，旅行社既没钱赚，旅游者的利益也没有保障。其实，开发个性化的产品，才是旅行社在竞争中的当务之急。只有独一无二的产品，无论是自行开发的，还是引进的，都将成为市场竞争的有利武器，也才会真正做大暑期旅游市场。同时，“旧线新走”或许也将成为今夏旅游产品的一大特点。
作者：王勤益
