北京规定明星以消费者身份推荐商品视为欺诈

　　中新社北京五月二十七日电(记者吴庆才) 北京市工商、卫生等多部门今日宣布，联手打击虚假广告。今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为重点打击。

　　从今天起，北京将把整治虚假、违法广告列为今年打击商业欺诈行为的内容，除上述

措施外，还将重点查处：以新闻报道形式发布的广告；保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；药品广告夸大功能、保证疗效；医疗广告夸大功能，宣传保证治愈；化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传等。

　　此外，北京还首次明确提出，发布虚假广告问题突出的新闻媒体，将被责令改正，对有关负责人将予以严肃处理，并列入信用“黑名单”，对负有责任的广告公司暂停、限制甚至取消其广告经营资格。

　　据北京市工商局局长张志宽介绍，北京市是全国广告市场最发达的地区，截止二00四年，北京约有一万家广告公司，发布广告的新闻媒体更多达一千六百二十一家，去年广告经营总额达到两百一十五亿元人民币，占了全国广告经营总额的五分之一。

　　近年来，北京市违法广告问题日益突出。二00四年，北京市共查处各类违法广告两千余件，罚没款一千七百多万元人民币。其中，医疗、药品、保健食品问题尤为突出。国务院副总理吴仪针对北京等地的情况作出了“力争今年内基本消除虚假医药、保健品广告”的指示。国家十一部委也首次联合发文，要求各地严查虚假广告。