人民网：不富裕的中国如何挽救世界奢侈品产业

　　作者：李德民

　　海外有报道说，中国可能会挽救世界的奢侈消费品产业，因为中国成了奢侈品的主要购买国。

　　据一份报告说，去年，中国公民购买了全球12%的奢侈品。在2008年之前，中国游客

对这些商品的需求将每年增加20%，从2008年到2015年，将每年增加10%。该报告预测，到2010年，中国可能会消费近20%的奢侈品，中国奢侈品消费者的数量将在10年内赶上日本。日本现在是最大的奢侈品消费国，全世界41%的奢侈品销在该国。

　　另据新华社报道说，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约1.6亿人，并且还在迅速增长。有关人士认为，月收入2万元到5万元之间的属较典型的奢侈品消费者。有关人士还作了个比较，中国的奢侈品消费人群集中在40岁以下的年轻人中，而在西方发达国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。此外，中国人消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、阖家旅游才是令人向往的奢侈品。

　　据说，中国市场对奢侈品的消费能力，已经引起越来越多商家的注意。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，中国人的消费习惯和消费心理已经成为许多奢侈品品牌研究的重点。

　　据说，在上海南京西路的梅龙镇广场，装饰一新的全球顶级化妆品品牌迪奥新形象专柜生意兴隆。而这样的专柜是迪奥最奢华的销售平台，此前只在法国巴黎和日本东京开设了两家，中国是第三家。

　　这些报道，几乎吓出笔者一身冷汗。论GDP，中国只有日本的三分之一左右，论人均国民收入，中国才刚达到1000美元，而日本是3万多美元，怎么中国的奢侈品消费者的数量10年后要赶上日本，也成为奢侈品消费大国呢？

　　10年后，中国的GDP能否赶上日本姑且勿论，人均国民收入是肯定赶不上的，而奢侈品消费数量倒赶上了，成为奢侈品消费大国了，这无论从哪种角度看，都是不正常的。至于说中国现在追求奢侈消费的人群是否达到了总人口的13%，月收入达2万元到5万元的中国人有多少，这也可以姑且勿论。但很显然，中国确实存在并发展着奢侈品消费人群。在一个刚基本解决了温饱问题的发展中国家，怎么一下子就冒出这个人群呢？

　　一般来说，只有富了相当一段时间并且相当富裕的人，才敢去考虑奢侈消费，而有些才刚刚富裕的同胞却大胆奢侈起来，他们要穿世界名牌服装，要喷世界名牌香水，要戴世界名牌手表，等等。日前还听说，有位富裕的父亲，因为上小学的儿子考了班里第一名，就花107万元给儿子买了辆宝马轿车。他们是越贵越要买，越洋越要买，并把这些贵的、洋的视为身份、地位、实力和品位的标志，以为只有这样贵、这样洋，在社会上才吃得开，人家才看得起。有人甚至说：“我要成为贵族，至少要把子女培养成贵族。”他们应该了解了解，难道贵族是奢侈出来的吗？

　　要生产当然也要生活，要挣钱当然也要花钱。钱是人家自己挣的，是俭朴消费或是奢侈消费本是人家的自由，外人本不该说三道四，哪怕人家“烧钱”。可是，有些人的奢侈实在让人看不下去，由愚昧而胆大，由无知而挥霍，消费严重变形，已不单纯是个人行为，有些已酿成社会问题。

　　比如，在中国奢侈消费人群中，40岁以下年轻人竟比中老年人多，年轻人中还有不少“月光族”，月薪花个精光，还要靠长辈资助，敢于花他人的钱和未来的钱，过自己今天的好日子。是因为这些年轻人挣钱多呢？还是因为他们比中老年人更应该消费？又如，中国人的消费主要集中在服装、香水、手表上，欧美人向往的是房屋、汽车和旅游，比较比较，谁的消费更有意义？

　　请注意，精明的外商已经盯上了中国人的钱包，正在研究中国人的消费特别是奢侈消费的习惯和心理，包括诱惑中国人去赌博。当年闹革命是为了过好日子，现在搞建设更是为了过好日子。但过好日子和奢侈消费是两回事，奢侈消费将导致穷日子。

　　有人提倡能挣会花，拚命挣拚命花，花出去的钱才是自己的钱。这是一些人关于花钱的时尚观点。问题在于，大部分同胞还不富裕，且不说每月挣2万到5万元，很多人连两千元也挣不到，有人甚至只挣三五百元。这些人别说奢侈消费，俭朴消费也得俭而又俭。

　　即使在欧美等发达国家，人家比中国人富得多，但也不像中国有些富人那样“显摆”，那样自以为“高人一头”，那样傻呼呼地当 “冤大头”。人家日子过得比我们有些富人俭朴得多，有几人舍得买顶级迪奥化妆品？又有多少富国成了奢侈品消费大国？谁又愿意为世界奢侈消费产业“埋单”？而我们一些同胞却要充英雄、做好汉，要并不富裕的中国去挽救世界奢侈品产业了。这很可悲，也很滑稽。