省城奢侈品消费年轻化

　　江淮晨报昨天，在合肥高新区一家软件公司上班的吴小姐为给男朋友庆祝生日，花费1680元为男朋友购买一件梦特娇Ｔ恤，而吴小姐的同事廖先生最近则为刚认识的女朋友花5000多元购买了象牙手镯。据了解，目前在合肥，像吴小姐和廖先生这样的年轻奢侈品消费群体已经“小荷初露”。

　　消费人群年轻化

　　“现在奢侈品消费越来越年轻化，我们商场里的女士衬衫或者裙子好销的一般定价都在300元到500元之间，而男士衣服一般都在1500元左右的非常好卖，且消费对象多为年轻人。”合肥一家大商场的服装部张经理说，由于时下年轻人之间竞相追逐名牌消费，所以给奢侈品消费带来良机，该商场名牌服饰的销售额已经占据服装商场总营业额的八成，每年接近1个亿。安徽省消费者协会的一位部门负责人接受记者采访时说，合肥这几年经济增长较快，而年轻人接受品牌消费的理念也较快，所以呈现奢侈品消费年轻化并不奇怪。“不过我认为，年轻人奢侈品消费还是要量力而行，不能一味攀比。”安徽大学社会学系副教授黄鹂指出，对于现在合肥基本市情和安徽省情分析，合肥还仅仅是一个中等发展城市，安徽经济总量也不算太强，与江浙一带经济差距还很大，因此安徽的年轻人消费奢侈品不能和江浙年轻人相比，要考虑“地区经济差别”，量力而行。

　　国际品牌“攻入”

　　合肥巨大的奢侈品消费市场引起了国际商家的注意。近日，法国梦特娇和美国花花公子都派出相关负责人到合肥调查市场，准备发动更为强大的拉动奢侈品消费市场战役。据了解，24日，法国梦特娇远东传播部经理颜诺德（音译）先生一行悄然到省城合肥对其旗舰店和加盟店等进行考察，而且仔细分析合肥市场，对梦特娇的产品定位、市场细分等亲自过问。而同时美国花花公子也派出高层人士对合肥市场进行重新“梳理”，准备更大声势公关。无独有偶，同样为化妆奢侈品消费的玫琳凯、安利等公司也在合肥不断发展自己的营销队伍，以图业绩做强做大。“合肥已是我们的重点发展市场，下一步计划在合肥成立办事处。”法国梦特娇远东有限公司传播部经理颜诺德接受记者电话采访时表示，由于现在合肥朝“东”发展，因此对于品牌消费理念接受程度较快，梦特娇每年在合肥市场销售增长率都处于华东地区前列，为了扩大市场份额，梦特娇将根据市场情况可能成立合肥地区办事处，而此前该公司中国办事处仅在北京、成都和上海三处设立。“随着安徽融入长三角经济圈，合肥将吸引越来越多的国际商家‘眼球’，因为他们的‘眼球’就是市场商机，而作为安徽省的省会城市合肥蕴涵着这样的商机。”中国科技大学有关市场研究专家指出，合肥未来几年的奢侈品消费增长速度将取决于以下三个因素：一是与长三角交通一体化的建设速度，二是与合肥乃至安徽自身的经济发展速度，三是与长三角经济圈的文化交流速度。

　　利润大“李鬼”多

　　究竟合肥市场上有多少假冒“花花公子”的产品，究竟合肥市场上梦特娇Ｔ恤有多少被假冒？目前还没有人能够说清楚。但是，由于假冒奢侈品利润太丰厚，因此假冒产品也层出不穷。据了解，目前假冒一件梦特娇品牌的Ｔ恤衫利润可以达到700％，而假冒一双“花花公子”皮鞋的利润也可以达到300％，而假冒化妆品奢侈品品牌的利润甚至可以达到几十倍。所以，目前趁很多消费者对奢侈品产品还没有能够完全甄别之前，奢侈品假冒产品充斥市场。来自一份国际服装品牌公司的市场调查显示，目前市场上冒充该品牌的产品至少有五成，而假冒产品主要有以下几种类型，一种就是在该产品标志上进行“克隆”，比如可以把花花公子的“兔子”改成“牛头”，也可以把梦特娇的“正花”改成“横花”；除了在标志上做假外，还有的厂家在名称上做假，比如可以让“梦特娇”变为“梦特乔”，也可以让“花花公子”变为“化化公子”；此外，作假者还能在包装相像上“乱花迷眼”。安徽省消费者协会有关负责人指出，由于目前国际性品牌在合肥一般设立旗舰店，也有部分加盟店，所以消费者购买产品最好到这些地方购买，以免上当。·玉华圣发·（来源：江淮晨报）