公众人物当“惜名”奚旭初
北京市工商、卫生等多部门宣布，今后影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。（《新京报》昨日报道）
名人也罢，明星也罢，绝对不会出名成星之后，自然而然就成了道德楷模。更不必说有的名人、明星，其“名”其“明”竟然又与其道德水准呈现反比。名人滥用其“名声”，明星乱闪其“星光”，为了获取重金，不惜为虚假广告摇唇鼓舌，给公众掘下消费陷阱，这种情形近年来愈演愈烈，几乎已成为一个社会公害。提醒名人和明星珍惜名誉，严于律已，这样的道德呼唤当然不可或缺。但是仅有道德的呼唤，则是远远不够，还得依靠法律法规。
公众人物为虚假广告摇唇鼓舌的行为，早就超出了道德范畴而涉嫌欺诈了，完全可以由法律法规给出“说法”。在这方面，也有国际惯例可遁。在美国，黑人明星杰克逊给百事可乐做广告，但被人揭发他根本就不喝百事可乐，结果受到了巨额罚款；而法国电视节目主持人吉尔贝因为给一种戒指做广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
公众人物以消费者身份推荐商品，做虚假广告，并不只是北京才有。为北京的新规喊好，也期待更多地方的跟进。
作者：童建明
