本报讯 (记者 李兰)昨天，针对名人代言医疗、保健品广告的做法，市工商局广告处有关负责人再次向媒体表示，医疗、药品等和人的生命健康息息相关，所以名人必须非常慎重地对待广告代言，哪怕亲身试验过也不可以。
对名人有效
不等于对人人有效
市工商局广告处处长欧树芳表示，名人做广告应该遵从“真实合法”的原则。根据我国《药品广告管理办法》，不能用患者的名义和形象做广告。只要是以消费者或患者的名义介绍某种产品的特性、服务和功能的，都违反了相关规定。
欧树芳还表示，即使名人亲自使用过某种药品，发现疗效的确很好，也不能代言广告，因为人和人的身体条件有差别，同一种药品对不同患者的效果，可能是不同的。
净化医疗广告
要把好四道关
欧树芳介绍，一则医疗广告从策划到最终被媒体刊出，需要经过若干环节。
首先，广告策划人在策划广告文案或内容的时候，需要具有很好的法律意识，在广告策划的第一个环节就确保内容的真实性。
其次，策划后的广告内容需要经过广告主的审核，在第二个环节中同样需要良好的自律意识。
广告主审核通过的广告需要经过代理公司发布到媒体上，代理公司和媒体都有经过培训的广告审查员。
一则广告是否合法，在最后被媒体传播前还要由广告审查员把关。如果这四个环节中的每一个环节都能把好关，虚假违法广告的数量就会大大减少。
