奢华消费考验国人应对能力

　　北京大学经济学博士龚强告诉记者，他是不会选择这些天价建材的，自己比较倾向于成熟的产品，不会盲目消费。现在中国经济增长迅速，商业环境越来越好，各式各样的人都有发挥的余地，对于不同的人由于他们的经历、经验和着重点不一样，所以有不同的消费习惯。和一些不够理性的消费观念有关。

　　比较来说，买一辆合适的车会比买那些东西更合适。但对有些人车、房子都有了，

而且获利比较容易，就可以考虑。即使作为一个高级白领人群，要有一个理性的选择，别人的行为不一定就是一个合适的行为。经济学里也有一个“从众行为”，即在信息不全面的时候，我可能会参考别人的，但是别人的也不确保就一定正确。

　　对于一些高端商务人群和白领，30万元完全可以为以后的再创业打下一个基础，比买这些东西应该更有价值。再美国，开保时捷的都是老头老太太，他们已经奋斗过了，不用再为以后积累资本，所以这种消费对于他们来说很正常。中国目前有一些很不正确的想法，“我年轻时不享受以后还怎么享受”。年轻人的消费并不等于挥霍你的青春，而应该是利用你的青春使你更有价值。当然能追求实现自己对社会的价值更好，但即使是追求自己所体现的市场价值，也值得肯定。如果不花费时间精力去实现自己的价值，没有竞争理念，现在挥霍着青春，以后就会没有什么价值什么也不是，到底是享受青春还是在挥霍青春呢？大家应该有一个认识。

　　到底值多少钱

　　从事装修设计5年的张萌，一直在做高端设计。他也经常需要陪客户挑选建材，在他的印象里，90%以上的客户都看重这些功能性产品。外表花哨的产品，他们会好奇地问问，也仅此而已。最后签单的建材，绝大部分都在功能性强的范围内。张萌正在装修的这家客户，就选择了智能全自动坐便器，具备开合、冲洗、除臭、加温系列全自动感应功能，价格就在3万元左右。张萌说，这些高端消费者还是有更重视功能和健康的消费习惯。

　　王女士有一个疑问，设计到底能卖多少钱。她在一家著名的卫浴品牌里看好两款浴缸，仔细看了以后发现，价格相差近10倍。王女士仔细看了看，材料相同、产地也一致。品牌销售商回答她：“有一款比较贵，那是因为里面有很多设计元素。”但是到底贵在哪些设计，销售商说不清楚。一个说不清道不明的“设计”，就要多花几万块钱。张萌告诉记者，著名设计师的设计产品有一些独到的优势，尽管材质相同，表面上看也没有多种功能，但是它的优点是从舒适度、人性化等很多细节里体现出来，真正使用才能体会到它的好处。但和那些“没有设计”的产品相比，差别也不是特别大。

　　龚强博士的观点是，品牌产品分为两种，一种是高级品牌产品，一种是一般品牌产品。就一般品牌产品来讲，因为竞争比较完全所以它高出一般产品的价格比较有限，例如手提电脑IBM的价格比戴尔要高出很多。而在同一种产品中，最新型价格应该高，而比较成熟的产品价格则高出有限，对于专业的人员来说，他就有可能选择最新型的在某些方面科技含量比较高。

　　功能新潮才好卖

　　市场上的“天价”建材主要分为两大类，一类以外观取胜，工艺精湛是其最大的特点。另一类就是注重实用和智能的功能型建材。第一类建材，一般都具有非常吸引人的外观，奢华家居用品一般都有炫目的造型，尽管缺乏功能的多样性，但是在制作工艺上却精益求精。比如文中提到的金马桶，用的是陶瓷，在生产工艺上来讲，生产难度更大一些。由世袭工匠大师调配顶级釉料，手工成型，再用1300℃高温烧制而成，手工作业占到了90%以上的比例。由于纯金耐温程度与陶瓷的瓷化温度不同，所以一次烧制后，进行定位鎏金、贴金等多道工序，还要进行二次高温烧制，使金色永不退色。而纯金洁具则是在制坯成型之后，把3.8公斤金水刷在洁具表面，再进行二次烧制。由于工艺复杂，线条繁琐及大面积手工浮雕工艺，让作品最终的出品率不足30%。

　　另一类功能型建材，则是高档建材市场消费的主流。这种建材在外观上与一般家具并没有什么不同，人性化的各种功能才是这些建材制胜的法宝。售价也在30多万元的一款著名美国品牌的SPA，可以容纳六人的浴缸，共有32组喷嘴，分别为脊背按摩、七孔喷射按摩、背部按摩、可旋转水疗按摩、定向水疗按摩、穴位按摩。销售人员说这种产品已在市面上用图册宣传过一段时间，因为有人买，所以才把实物从国外运来，现在感兴趣的人多，已经又有人预订了。

　　但记者发现，就洁身器而言，市场好卖的还是价格在几千元的国产品牌。作为国内最大的洁身器厂商、占据北京70%市场份额的金陶的一位负责人向记者指出，所谓卫生间革命最重要的一点是卫生间保健，而洁身器不但可以对肛肠病人、妇老群体有着很强的保健作用，而且可以通过“卫生间无纸化”有效避免二次污染。因此，随着北京居民生活水平的不断提升以及洁身器的功用逐渐为人们所认知，洁身器取代一般坐便器而引领卫生间革命的趋势日益明显，无怪乎更多居民在装修中对于此类“品位型”产品青眼有加。记者在某建材城看到，价格相对高昂的洁身器确实功能不少，不仅拥有传统洁身器多档水温冲洗、暖风烘干等功能，还具有最新的红外感知功能，如金陶最新的一款CT-303就可以根据红外感知辨别用户所处位置，从而可以配合开关进行智能化控制，同时其独有的六种冲洗模式和节电28%省电模式，将高档功能发挥到了极致。

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　　探秘天价商品贵在哪

　　天价钻石打火机贵在钻石上

　　中央电视台央视国际5月30日报道，都彭新推出的白金钻石打火机，其制作过程非常复杂，因为它必须经过120多道工序，需要10多位工人花费半年的时间才能完成。而且这60颗钻石在亮度、色泽等方面都要相差无几。包括蓝宝石系列、红色太阳系列、蓝色月亮系列打火机。

　　两万元的黄金书贵在成本上

　　《武汉晨报》2005年5月25日消息，国内各大书店近日上架了一批售价19600元的黄金版《孙子兵法》，其“天价”让众多读者叹为观止。据了解，这套由中国人民银行所属上海造币厂铸造的黄金版《孙子兵法》以纯度99.9%的黄金纸为材质，是目前世界首部采用纯金纸制作的中英文对照版本。该书的制作和印刷采用了当代最先进的科研成果和纳米技术，可保存万年以上。同时，该书还采用了国家专利技术，将彩色图像直接印刷于黄金之上。

　　8888元厨用刀具贵在专用上

　　《武汉晚报》2005年5月25日消息，武汉广场一商家销售的“天价”厨具引来了众多市民品头论足。一把菜刀1999元，一口炒锅2928元，一套厨用刀具8888元。从外观上看，这些锅铲、刀剪与普通品牌并没有太大区别，销售人员却说有神奇之处。比如8888元的厨用刀具就包括9把刀和一把剪刀，分工特别细致，切肉、切菜、剔骨头、切面包、切番茄等皮软汁多的水果、切普通水果都分别有专用刀。2000多元的炒锅据说盖上锅盖炒青菜，菜不会黄，营养不会流失，而且不需翻炒，几乎没有油烟。

　　5万元内衣贵在羊绒稀有

　　《东方早报》2004年11月4日报道，一套售价高达48888元的“天价内衣”惊现上海市场，引发公众对“天价商品”的关注。据称，这套内衣的原材料选用的是世界上最精细的羊绒中国一号绒，这种羊绒非常稀有，一吨一级羊绒中只能筛选出几克，用它织成的羊绒内衣具有极佳的细密度、手感、工艺性能和贴身舒适度。而且聘请了欧洲服装设计学院院长、意大利顶级服装设计大师塞尔洲·保罗亲自设计并进行立体裁剪，最后采用目前最细密的18针横机手工织就，连内衣胸前的LOGO都是用纯金丝线绣成的。

　　朱晨辉/摘编