启动消费还是炫耀消费引争议

　　据统计，仅“五一”期间，北京建材市场销售就远远超过往年，居然之家销售额比去年同期上涨40%，百安居销售额比去年上涨50%，大钟寺蓝景丽家的销售额上涨23.66%。与此同时，各种新兴的家装产品也不断升温，特别是在卫生间装修中，争相关注高档产品甚至“天价”产品成为一道独特的风景，在北京建材经贸大厦，一套金光闪闪的洁具非常耀眼，它的设计可谓精美之极，产品所具有的奢华与高贵吸引着来这里购物的顾客，但大多数顾客也只是看看而已，能买得起这套洁具的人并不多，因为这套洁具一个马桶的价格就相当一部好车

的价——38.8万元；一个18K金的洗手盆要35.8万元，全套下来128万元之多。

　　泡泡是“装修大学”里的新学员，从买了房子开始，她就在“装大”里潜心学习，虽然110平方米的房子还没有装修完，但是她对装修建材的选择却有自己的一套理论。在她未完工的新家里，既有她跑了所有装修市场淘来的24块钱一平方米的特价瓷砖，也有精心铺设在玄关里的一套高档瓷砖，小小的一平方米，就花去了8090元；而卫生间里的几块花砖，花了将近2000元。这些瓷砖就是建材市场里的“天价”产品。泡泡的观点是：“装修材料首先要考虑环保，在这个基础上要坚持一部分便宜、关键部位一定要贵的原则。”

　　泡泡要声明的是，自己和老公月收入总和7000元，根本不是什么有钱人，否则就不用到“装修大学”来学习了，在她的眼中，有钱人应该是看上什么就买什么，找个装修公司，把要买的东西交代清楚，然后就开始等着掏钱。泡泡承认，自己就是比较讲求生活质量，就是在自己能力的范围内，想把事情按照自己的想法做得更完美一些。在有的地方，就会省点钱，宁可把预算降低一些，但是在那些自己重视的地方就会用自己最喜欢的东西，因为装修是一件大事，很多人用很多年的时间赚钱才能买得起房子，基本就是一步到位了，所以也不想凑合。既然费了这么大劲装修，就不想留下太多的遗憾。为自己的房子花这么多心思，也是生活品位的一种体现。

　　价格超过泡泡家一月工资的“天价”瓷砖究竟好在哪了？泡泡告诉记者，这是一组由27片手绘瓷砖组成的图案，名为“风景树”，总面积大概1.08平方米。图案上的树是在一株被艺术抽象处理的发财树，上面绘制了一些寓意吉祥的装饰物。据说，这组瓷砖不单单在卫生间使用，好多人把它设计在客厅或其他重要的空间里，作为电视墙，或者就是单纯作为欣赏的组画。

　　泡泡并不是一个特例，许多消费者在装修时都有类似观点，使用高端建材也不是有钱人的专利。杨先生的房子只有70多平方米，但他花费了不少精力和钱财把卧室和卫生间的墙打开，做成前卫的开放式。杨先生解释说，自己其实不时髦，这样做实际是为了让自己的大按摩浴缸显得不那么局促，如果墙壁不打开，不到5平方米的卫生间确实让它很委屈。反正家里就自己住，没有什么不方便的。杨先生家的这个10多万元的按摩浴缸是他的镇家之宝，

　　杨先生告诉记者，家里的装修风格和颜色，甚至佩饰都是以浴缸为参照来统一的。虽然杨先生为了买房贷款，买浴缸的钱几乎是房子价格的1/4，但他觉得值得：“我下了班就已经很晚了，基本也没有什么爱好，工作非常累，就想在家里泡泡澡，想想第二天要做的事情。一天里最高兴的可能就是这个时候，人活着本来就不容易，喜欢的东西就应该享受。”杨先生说，父母对自己的做法不理解，但是自己其实和那些音响发烧友差不多，都是一种单纯的喜欢。把这10多万当作购房款，那么装修一定要打折扣，还是舒适度最重要。

　　用好的但不一定要用金的

　　买坐便器的钱等于买车买房，40万元洋马桶在中国赚吆喝。秦女士是在一片对金马桶的质疑声中，少数持相反意见的人。她告诉记者，尽管自己只是个普通的消费者，现在没有能力消费这些“天价”的产品。但她并不认为金马桶只能作为商用，或者是像很多人评论的暴发户的选择。

　　“皇帝的马桶是金子做的，为什么很多人都能用很欣赏的眼光来看，因为它的设计非常精巧，这个时候，金子就是为了增添设计美感的一种材料。如果金马桶的款式非常好，自己的钱包支付得起，那就尽管买，技术含量不重要，可能马桶最大的技术含量也就是满足人的拉撒需要。只要赏心悦目就够了，我觉得这个设计好，让我看了喜欢，就完全可以买啊。根本不是虚荣作祟，喜欢一件东西，并且有实力能满足自己或者家人的喜好，为什么不把这种愿望实现了呢。”一位姓张的设计师说：“其实奢华本身就是一门艺术，要把它融会到家居设计点点滴滴的每一个细节里，再展现到人们面前，非常考验家居设计师的设计功力，只有非常有想法和实力的设计师才能够做好。内敛代表一种风格，但是奢华也是一种品位的表现。当然，奢华的建材对购买者的品位也有一定的考验，就算是好东西，也要有人欣赏才能体现出价值。”

　　记者采访对象中，不乏年薪几十万以上的消费者，他们认同，只要在自己的承受范围之内，买一些稍微高档的建材一般不会犹豫的观点。也普遍认为金马桶太不实用，一个人又不能整天抱着一个马桶看，“就算是金的不也是当马桶用？只有一些暴发户才会买这东西。”

　　龚强博士认为：外来消费观念在冲击心理承受能力。上世纪90年代万元户我们觉得是很富有的人了，而现在年薪几十万的人群都已经出现了。这部分人群是一个新兴人群，我们需要完善一个信息承受能力，自己了解社会过程。当然和人们的承受能力也有关，或者一些比较高档宾馆或场所一天可能有几千或者上万顾客，我有这个可能比较容易吸引顾客，两个月这个成本就回来了。对于正常的白领和高端商务人群，他们的收入也不少，但是应该还不是很适合。对于高端商务人群，选择这样一个产品，也许会显示我的生活水平，买的时候可能会在朋友中炫耀一番，但是如果为了面子付出的成本太大，负效应会太多。

　　北京凯撒成功人生心理咨询中心专职心理咨询师浦天赞成这种意见，对于购买标价38.8万元的金马桶和一个标价35.8万元的面盆组成的18K金意大利宫廷洁具的人，他个人认为其实是面子问题在作怪。

　　自尊是个体对其社会角色进行自我评价的结果。它涉及到，个体是否对自己有积极的态度，是否感到自己有许多值得骄傲的地方，是否感到自己是成功的和有价值的。如果一个人能够正确地认识自己评价自己，就会有积极的人生态度，哪怕他做出了在别人看来微不足道的一点成绩，只要他奋斗了、付出了，他也觉得自己是成功的、有价值的和值得骄傲的，他因此也就有了积极的自尊。但是，如果他对自己的处境和身份做出了不切实际的评价，他也就开始扮演一个他本来不是的社会角色了，而遗憾的是，人们往往对自己有过高的期待。为了演好这个角色，维持那个本来不存在的、狭隘的自尊，就不得不挖空心思、施出浑身解数，耍一路“花枪”了。

　　面子，之所以让人得病，还因为在它“浅”的特性里面还有一个“虚”的方面。虚就是不实，不实的东西就没有价值。这个道理，不仅别人知道，我们自己也深切地知道，并厌恶它。正因为如此，内心才充满了矛盾和深深的不安。