品牌儿童时装市场土冷洋热

　　六一儿童节是儿童服装一年一度的旺销时机。记者连日在南京各大商场和童装专卖店走访后发现，童装的销售依然火爆，但内地儿童时装的销售份额却远远赶不上洋品牌。

　　南京市马台街“俏妞妞”童装专卖店陈老板告诉记者，今年六一旺季的童装无论品牌还是款式和去年相比都丰富了许多。但除了一些畅销的洋品牌如香港的“兔仔唛”童装和“米奇妙”、“派克兰帝”等等，苏州、温州、广州等本土童装主要产地的土品牌成了名副其

实的“鸡肋”，在店里的销售量很一般。

　　童装市场有多大？据有关统计数据，我国16岁以下的儿童约有3亿多，去年童装年消费量近10亿件，消费总值高达500亿元人民币，并以8%%的年增长率飞速发展。但另外一个统计资料显示，目前国内童装市场上，国外品牌童装占50%%，国内厂家占有的50%%市场份额中，只有30%%拥有品牌，其余70%%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。

　　“兔仔唛”童装的总经理卢沛强在电话里激动地对记者说，内地童装做不大，假劣产品冲击市场是“首恶”，因为童装从开发到生产，需要投入的资金和人力很多，而假冒品只需买来一件成衣，照猫画虎，成本降低了，价格自然比正品低很多。“克隆”的结果必然导致品牌童装生存环境恶化，最终是市场萎缩。

　　内地童装时装化脚步缓慢，对儿童时装理念把握陈旧则是自身的问题所在。毕业于南京艺术学院服装设计系学生张烨，目前正在经营自己的童装工作室。她告诉记者，“儿童时装”区别于单纯模仿成人时装的童装概念，是童装设计摆脱成人服装影响和束缚的挑战，力求从儿童的视角欣赏和设计童装，代表了童装行业最先进的理念。最重要的是为孩子们展现出了一种健康的全新生活方式。比如今夏旅美设计师刘洋涉足童装界，和“兔仔唛”合作“儿童时装”的新概念，成为今年童装时尚化趋势的一个象征。国外的童装研究机构和书刊立刻就有所反映，拿出了自己的产品力拼内地市场，张烨指着手中的几本外文资料告诉记者，然而这些信息却很难反馈到内地童装业界。内地的专业童装研究机构几乎没有，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。本报记者　周静文　徐宁（新华日报）