媒体眼：小布什当选，59054087人怎么这么愚蠢？

　　英报标题只求轰动，德刊专门发文点评

　　德国《焦点》周刊近日发表文章点评英国报刊标题，认为但求“轰动”，未必严谨———

　　不久前，英国《明星日报》受到了最重的惩罚。原因是当查尔斯王子即将跟卡米拉结

为连理时，该报以《两个无聊的白痴结婚了》的大字标题加以渲染。以这样的方式给查尔斯王子的结婚献贺礼纯粹是为了取乐。

　　当德国人约瑟夫·拉青格被罗马教廷推选为新任教皇时，伦敦的报刊至少还没指责他无聊。但是，像《太阳报》这样的以报道丑闻来取悦读者的小报却以《从希特勒青年团员到拉齐（拉青格的昵称）教皇》为题，暗指拉青格曾经与纳粹党有染的一段历史。更有甚者，《每日电讯报》试图通过《新教皇是上帝的罗特魏尔犬》的标题给读者留下深刻的印象。

　　面对英国报刊对自己的同胞如此诬蔑，德国人当然不干了。德国大报《法兰克福汇报》以《道义上的傲慢》为题表示愤慨。德国发行量最大的《图片报》也予以回击，它的标题是《英国人侮辱德国教皇！》。需要指出的一点是，该报是由倾向新教的阿克塞施普林格出版社发行的。

　　伦敦经济学院的媒体研究人员玛格丽特·斯卡梅尔说：“挑衅性的标题在英国历史久远。做一个好标题的原则是：必须幽默、风趣、滑稽，而且还得引起较大的轰动效应。”人们对“最轰动的标题”形成了一种狂热崇拜。

　　当乔治·W·布什再次被选举为美国总统时，《每日镜报》刊登了他的照片，并配上“59054087人怎么这么愚蠢？”的说明。

　　1982年5月，当英国部队在福克兰群岛（又称马尔维纳斯群岛）战争中击沉一艘阿根廷炮艇时，《太阳报》立即欢呼。《打中了！》喜悦心情就好像在玩电脑游戏时一下子让1200人丧命似的。伦敦一所大学的媒体研究人员德斯·弗里德曼指出：“那些耸人听闻的标题很有卖场。”与德国不同的是，英国报纸大多是在街头出售，长期订阅的较少。在这种情况下，标题就决定着一份报纸的发行成绩。

　　在争取读者的竞争中，严肃报刊和街头小报之间的界限已经变得模糊不清了。长年担任《卫报》政治版主编的迈克尔·怀特说，已经不可能明确区分两者了：“我们是跟大猩猩关在一个笼子里。”（欣桦）

　　上图：《太阳报》以耸人听闻著称

　　（日京／编制）