未上过大学的成功企业家

　　在江苏的民营企业家中，综艺集团董事长昝圣达一直是业内具有传奇色彩的人物，虽然他没有上过大学，但他在业界取得的成绩却不容忽视。时至今日，他领导的综艺集团已拥有28家子公司，净资产达20多亿元。

　　从自创品牌到收购品牌

　　20年前，由21台旧缝纫机起家，开始了昝圣达原始资本积累的最初阶段。经过努力，他的产品最终走进了上海著名的中百连锁。面对每年几百万元的利润，昝圣达脑海中却经常被一个疑问所困扰：为什么自己生产的服装一到国外经销商手中，钉上几个“洋牌牌”，就以原价几十倍的价格出现在市场上？

　　接下来的几年，公司在美国、香港、日本设立了自己的公司，并注册商标。这时服装厂不再受中间代理商的制约，但服装产品在海外销售的低价状况很快引起昝圣达的新思考。很快，综艺集团斥资1700万美元收购了美国市场上一针对年轻人的主流服装品牌，为综艺集团服装产品获取较高利润提供了可能。

　　投资罐装茶饮料失败的启示

　　1995年综艺集团将发展罐装茶饮料纳入了企业发展项目之一。每当谈到此次投资失败的经历，昝圣达分析，因对当时的市场调研不足，项目上马比较草率。最关键的是，当时只想到用易拉罐的方式来进行生产，无形中增加了成本，造成产品价格较高，不能被市场接受。从这件事上，他感到干任何事情最重要的是充分了解，在此基础上注意和社会的发展阶段相适应，不能搞太超前的东西。

　　2000年，综艺集团准备在深圳投资数千万美元重点扶持光缆行业，虽然事先经过周密的长期市场调研，但就在企业为此培训好所有员工，并扩大厂房建设时，企业董事会敏锐感觉到光缆行业的市场变化，果断停止投资，为企业挽回了数千万美元的损失。

　　作者：陈彦

　　（来源：南京晨报）