全国性书市“该减减肥了”

　　【南京日报报道】昨天，本报刊登了著名作家阿来在天津向全国书市“开炮”的报道（详见本报6月6日A7版）。阿来作为《科幻世界》杂志的主编参加了前不久刚在天津落幕的第15届全国书市，他列举出种种弊端，甚至认为全国书市没必要再搞下去。没想到，江苏的出版人也感同身受。昨天，他们对记者说，虽然“没必要再搞书市”这个说法有些极端，但是频繁开幕的各种图书订货会已经让他们有些晕头转向，书市急需“减肥”。

　　刚从天津回来的高晔累得仿佛打了一场仗。身为江苏人民出版社的资深编辑和媒介宣传负责人，几乎每个书市上都能看见她的身影。作为参展方，他们是书市的最直接体验者。然而高晔认为书市最初的功能——发行图书，已经收效甚微。

　　弊端一：内容大同小异

　　全国书市与全国图书订货会、北京国际图书博览会并称为国内出版界的三大盛会。因此，每年的1月、5月和9月就成了出版人聚首的日子。每参加一个会，出版社一般都要提前两个月做准备，找选题、做展板。所以，虽然每个会只持续一周左右，却要耗去出版人大半年时间。而且，除了名目不同，各种会从形式到内容都大同小异。这样一次又一次地赶赴各种书市确实很累人。高晔说：“书市肯定要办，但能不能减减肥？一年一次也就足够了。”

　　弊端二：劳神伤财耗费大

　　全国书市和全国图书订货会每年都选取不同的城市举行，9月份的北京国际图书博览会则固定在北京举行。对南京的出版人来说，每年都要花费大量的财力、人力赶赴这些城市参展。旅费、住宿费、参展费，加上摊位布置费，动辄数十万。高晔给记者算了一笔账：出版社去北京参加图书博览会，只去两个人，而且坐火车来回，车费一人500元；住宿费一天300元，7天就是2100元；吃饭一人一天50元，7天就是700元；展位费6000元。也就是说要了一个小小的展位，什么都不做，就已经花了1万元钱。况且，出版社通常有10个以上的编辑、业务员出席书市；为了美观还需要布置展位，有时候得有两个展位才够；还要租场地开一些新闻发布会。每年3个大会，花费真是不得了。

　　弊端三：订单不如朋友多

　　高晔说，书市给她带来的最大收获是结识了很多朋友，还能从同行那里学到一些新东西。但是要指望在这一周内接下多少订单，那几乎是不可能的事。因为书市每年在不同的城市举办，有的出版社干脆把参加书市当成给员工旅行的福利。有的编辑参加过太多次书市，觉得单一无聊，干脆在宾馆里睡大觉。

　　出版社没有抓住书市机遇

　　全国书市到底有没有生存的必要？江苏著名图书策划人三石提出了不同的意见。他说，产生这些所谓弊端，都是因为出版人没有把握好全国书市这个机遇，他们应该好好反思。

　　反驳一：书市功能各不同

　　三石说，虽然全国大大小小的书市有不少，但是真正全国性的书界盛会就只有一年一度的全国书市。其他的书市，功能都不同，比如北京的国际图书博览会，侧重的就是国内外图书版权的交易活动。各个出版社应该先弄清要参加的会是什么性质，然后做足相应准备工作。不要一听说开书市，第一反应就是“哎呀，又要开会了”，拿这样的心态去参加书市，自然效果不会好。

　　反驳二：书市是商业活动

　　对于书市昂贵的展位费，三石也有自己的看法，“现在是市场经济时代了，书市加入市场运作，自然无可厚非。”出版社就该好好利用这个展位，集中展示自己的形象，宣扬图书的品牌。一个漂亮的展位不仅能树立起自己良好的形象，更能吸引新客户的眼球。

　　反驳三：书市影响力

　　在会后三石说，参加书市能订出多少本书，这个效用现在其实已经被弱化了。但是出版社参加书市，一定是值得的。“就算几个朋友聊聊天，也能找出新的图书选题嘛！”三石说，要在书市上有收获，出版人必须学会思考。“书市就像一个巨大的选题信息库，告诉你这一年图书市场的走向。只有思考，才能从中挖出有用的东西。书市的影响其实在会后。”本组撰稿南京日报记者　蒋文君(编辑　小海)