深圳旅游：叩开国际化之门

　　市旅游局局长池雄标提出，深圳将多视角挖掘旅游产品，充分发挥岭南文化、移民文化的优势特征，把美食、购物、商务、高尔夫、农业生态观光、海滨休闲度假等产品有机结合，打造旅游精品，通过增加文化内涵、提供优质服务等手段，提高旅游产品的附加值，提升旅游品质

　　海滨盛景嫣然绽放，欢乐风情醉倒游人。

　　作为全国优秀旅游城市，深圳的魅力吸引着越来越多的游客纷至沓来。据统计，今年1至4月，共有1817万游客汇集深圳，纵情于市内各大景区享受精彩旅程。其中，来深圳旅游的外国游客同比增长20％，尤其是今年1月份，深圳接待外国游客量同比增长74％，创出历史新高。

　　大批外国游客抵深，为深圳建设国际旅游城市频添亮色。但是，透过相关数据，在为深圳旅游业迅猛发展感到欣慰的同时，我们也不难发现，尽管深圳旅游业国际味渐浓，外国游客逐年增多，但是，比之香港、新加坡等世界旅游胜地，深圳在建设国际旅游城市方面仍有不少差距。

　　深圳市委书记李鸿忠在市第四次党代会报告中明确提出：要将深圳努力建设成为国际旅游城市。面对如此蓝图，深圳究竟应该如何破题？深圳离国际旅游城市的距离还有多远？怎样才能使更多的外国游客倾心于深圳？

　　带着种种疑问，记者日前走访了深圳市旅游局局长池雄标。

　　基础：国际化旅游设施日趋完善

　　国际旅游城市是深圳旅游业发展的新目标，国际旅游城市究竟应该具备哪些要素呢？

　　市旅游局局长池雄标告诉记者，国际旅游城市首先是外国游客来往众多的城市，纵观著名国际旅游之都纽约、巴黎、香港等，无不令外国游客流连忘返。其次，国际旅游城市除本身拥有丰富的旅游资源外，还通常具备高水准的文化、娱乐和服务等功能。

　　深圳在建设国际旅游城市方面已经具备了一定的基础和条件。池雄标屈指细数：从区位上看，深圳毗邻香港，到新加坡的飞行距离也仅有3小时，而在2个半小时车程内，游客从深圳可抵达珠三角内任何一座城市。可以说，依托于日益发达的现代化交通体系，深圳国际旅游辐射的范围和效应不容置疑，外国游客无论是抵深游玩，还是从深圳前往珠三角各城市，都非常方便。从市场考虑，深圳经济外向型特征明显，来往深圳的国际商务旅客不断增加，随着跨国企业纷纷在深抢滩布点，也一定会有更多的商务旅客在深圳停留、消费，潜在的市场空间惊人，完全可以好好大做文章。而且，经过20多年的发展，深圳已拥有15万直接从事旅游的人才大军，完全可以满足市场需求。此外，对于吸引游客的“食、住、行、游、购、娱”六大最直接要素，深圳可谓独具优势。饮食方面，深圳中西美食荟萃，国内各大名牌菜系均在这里开花生根，大小餐厅星罗棋布；住宿方面，深圳目前已建成300多家酒店，五星级以上12家，每天可接待游客10多万人次；交通出行方面，深圳海陆空铁四种交通运输方式互为补充，可迅速通达世界各地；游玩方面，旅客在深圳不仅可尽享海滨风情，而且久富盛名的主题公园更是吸引着众多游客参与其中；购物方面，深圳商业业态丰富，华强北、东门等商圈人流如鲫，各类商品琳琅满目；娱乐方面，深圳仅高尔夫球场就已形成极富生命力的产业群，并拥有世界上最大、最好的球场，这一项，就足以吸引外国游客来此度假休闲。凡此种种，都为深圳建设国际旅游城市奠定了坚实基础。池雄标笑称，深圳旅游，已经站在了国际化起跑线上，正欲发力叩响国际化大门。

　　破题：以人文内涵提升旅游品质

　　旅游，不仅是城市凝聚力的体现，更是经济运行的聚宝盆，对城市发展、群众安居均有裨益。相关统计数据表明，去年，深圳旅游业收入超过380亿元，占全国1／16；其中，旅游外汇收入近18亿美元，占全国1／12；去年深圳接待游客5444万人次，其中来深过夜的海外游客达560万人次，居全国前列。据分析，深圳旅游业增加值占国内生产总值的5％~6％左右。尽管深圳旅游业已经颇具规模并取得骄人业绩，但是，如何才能在日趋激烈的竞争中真正叩开国际化之门，吸引更多外国游客在深驻足，依然是深圳旅游业面临的最现实问题。破题，需对症下药，由外及内，从深度开始。池雄标表示，旅游与经济发展密不可分，大凡经济发达的城市，往往也是旅游胜地；同时，旅游与社会环境、人文环境也是唇齿相依，相得益彰。因此，只有不断给旅游业注入人文内涵，才能不断提升我市旅游项目的品质，从而让旅游者通过参观游览和互动参与，开阔视野，扩展思路，增长知识，陶冶情操，才能真正增强我市旅游业发展后劲和未来的竞争力。池雄标坦陈，虽然与大多数旅游胜地相比，深圳旅游资源较贫乏，发展空间有限，而且，深圳旅游市场还存在旅游产品创新能力不够、企业品牌建设和规模经营有待加强、旅游市场规范管理还需改进等种种问题，但是，只要敢于改革创新，勇于打破陈规旧俗，就能另辟蹊径，独树一帜。如将旅游与文化、工业、农业、商业、体育等相结合，就能够形成大旅游、大产业、大市场的全新格局。文化是明天的经济。给旅游增加人文内涵，让文化穿上旅游外衣——这不仅是深圳旅游业的破题之选，也是深圳建设国际旅游城市的必经之路。重规划，取山海精华建生态之城；重历史，携人文神韵建旅游之城；重整合，融自然资源建人居之城。以先进的文化力激活巨大的旅游经济力，这便是池雄标的信心和决心所在。池雄标告诉记者，深圳将多视角挖掘旅游产品，充分发挥岭南文化、移民文化的优势特征，把美食、购物、商务、高尔夫、农业生态观光、海滨休闲度假等产品有机结合，打造旅游精品，通过增加文化内涵、提供优质服务等手段，提高旅游产品的附加值，提升旅游品质。

　　务实：六大举措加快整体发展

　　目标既定，突破口也已清晰，那么，市旅游部门将如何加快贯彻落实？

　　对此，池雄标成竹在胸。他告诉记者，目前市旅游局正在抓紧做好六项工作：一是抓紧修订和完善“十一五”旅游发展规划，围绕“国际旅游城市”这一目标通过专家座谈会等多种方式，广纳良言，增强深圳国际旅游的内涵，制订相关的标准和体系，出台操作性较强的办法和措施；其次，继续建设和完善一批具有国际水准的旅游基础设施，包括东、西部海滨旅游项目，市内则会偏重于新建一批高档商务酒店，将旅游业与会展“联姻”，形成市场合力；三是建好一批景区景点，充分利用香港迪斯尼开业的市场契机，突出“精彩深圳、欢乐之都”主题，吸引大批游客来深过夜；四是深入挖掘本土旅游资源，创新开发旅游产品；五是努力营造国际旅游城市的社会和人文环境，如提高从业人员的整体素质，推广双语服务，完善城市公共标识，给深圳旅游业增添国际化元素；六是加强与国际著名旅游城市的合作与交流，在学习借鉴中扬长避短。

　　池雄标向记者透露，为促进深圳入境游市场快速增长，增加旅游外汇收入，该局拟订《关于对旅行社组织外国游客来深旅游实行奖励的试行办法》。今年，深圳还将整合全市旅游资源，推进旅游项目的规划建设，完善旅游营销网络体系，促进旅游长效机制的形成，同时还将加大宣传促销力度，全面提升深圳的国际知名度。

　　作者:记者鲁军郝丽萍