河北美术出版社：承担文化责任 创建动漫基地

　　作为美术出版界的“老字号”，河北美术出版社有过辉煌，有过沉默。但最近几年，业内人士发现，它做出的一连串不同凡响的“高难动作”引起了社会各界的关注。其中颇为引人注目的是：2002年5月，投资300多万元创建了卡通创作出版工作室。

　　“事实上，这个工作室是我国较具规模的由出版社独立运营的本土卡通漫画创作出版基地，可年产卡通漫画60至80册、7000至10000余幅。2003年3月底，它的第一批产品《晚清

四大谴责小说》等几大系列78册漫画精品问世，一投向市场，就受到读者的热烈欢迎和媒体的广泛关注，社会反响很强烈。”6月1日，河北美术出版社社长张晨光向记者介绍了该社创建动漫基地的经过，并预测了动漫产业的发展前景。

　　采访中，张晨光多次提到“文化责任”一词。他说，“文化责任”首先应体现在坚持“三贴近”原则，在出版工作中努力坚持先进文化的导向性和民族文化的纯洁性。卡通漫画的最大受众群体是10到15岁的少年读者，国内的出版业对这一年龄段的受众日渐重视，但总体效果欠佳。这里面存在着文化价值观、文学基础和表现形式等诸多方面的原因。而改革开放以来大量涌入的卡通漫画作品情况又十分复杂，许多通过非法渠道流入的卡通漫画作品，在内容上与我们的文化价值取向很难兼容，有低龄化、变态、色情、严重暴力倾向等，对青少年有着很大的负面影响。

　　“一方面是孩子们对卡通动漫兴趣浓厚，另一方面是国内动漫作品原创能力十分薄弱，对外来出版物文化冲击的抵制能力和市场竞争能力很差。作为一家具有50多年奋斗史的资深专业出版社和具有优秀文化传统的连环画大社，我们认为，站在国家文化战略和人民出版事业的立场，我们有责任为孩子们创作出好的动漫作品，有责任扛起创作本土动漫的大旗。”

　　承担文化责任是应尽的义务，另一方面，我们又要考虑响应建设文化大省、发展文化产业的号召，开拓新的发展空间，打造新的效益增长点。张晨光说，我国的动漫产业是落后的，在日、韩等国，动漫文化已经成为重要的文化产业。目前我国的动漫市场潜力较大，卡通漫画出版应是美术出版新的生存和发展空间。河北美术出版社自上世纪80年代后期，其热销品种和主体产品就开始滞销甚至销声匿迹，作为市场固定、受众面窄的专业出版社，必须寻找新的效益增长空间。

　　动漫产品是文化快餐，它必须能够根据市场需求迅速推出规模品种，这就要求有一套适用的运营模式。卡通创作出版工作室成立后，河北美术出版社参照了日本讲谈社的“编辑核心制”，同时坚持了三审制等符合国情的管理方式。这样，在卡通漫画基地，创作与出版就是一体管理。选题由出版社策划出台，创作与制作由该社通过招标、筛选的作者群来完成，其画风与内容必须符合出版社的要求，质量必须达到精品出版标准。

　　有了适用的运营模式，再加上好的创意，当然就会产生好的作品。该社第一批产品《晚清四大谴责小说》等问世后，已经销售了5000多套，甚至还远销到了越南、新加坡、马来西亚和港澳等地。张晨光说，销售工作不是很到位，经济效益尚未凸现出来，从整体营销的要求来看，要做的工作还很多。

　　谈到本土动漫产业的未来发展，张晨光很有信心。他说，单独出动漫书是比较原始的，所以现在的产业还是初级的，低层次的。如果出版资源能够得到充分利用，多次开发，形成产业链式的延伸，那就比较成功了。“目前，我们正在争取书刊联动、书影联动。书刊联动就是申办一份动漫刊物，以刊物来团结作者、培养作者，筛选作品，打造品牌。书影联动，就是把我们的书拍成动画片，近期要推出的作品是《后神话时代》系列，由我们社出书，出形象设计，然后吸引社会投资，由动画公司制作动画片。到时，仅形象设计取得的效益就占总投资的8%至10%，其利润是比较丰厚的。如果发展得好，书、刊物、动画、玩具、服装、食品等联动开发，其利润更为可观。”张晨光认为，河北美术出版社在建设文化大省的战略当中有着不可推卸的责任和义务，而做好卡通基地，重振昔日连环画大社雄风，则是承担责任和义务的具体体现。本报记者刘成群