哈利·波特6 未问世先畅销(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月14日07:36 东方网-文汇报

　　网上书店全球同步预售“期书”挑战传统销售模式哈利·波特6 未问世先畅销

　　文/本报记者张咏晴

　　花149元人民币，预定一本一个月后才能面世的新书，这样的事你会去做吗？

　　今年4月，网上书店卓越获得国内独家授权，与全球同步预售“哈利·波特”系列第六部——《哈利·波特与混血王子》，反响热烈超乎预计。

　　截至昨天，仅凭预定数，这本英文新书已经击败多本中文名著，高居网站畅销书榜前30位。

　　网上书店渐成气候

　　“当朋友拿着那套60元就在网上书店搞定的《张爱玲作品集》得意洋洋地向我炫耀时，我瞅着自己那套一模一样的以113元买来的正价货郁闷得没话说。”3年前还对网上购书半信半疑的沈爱琪，如今已成为其坚定的用户：“除了上课用的参考书，其他书籍、VCD我只要轻点鼠标就可解决！”

　　在“书迷”们的眼中，如今的网上书店除了货品齐全以外，折扣优惠更是大得让人心跳加速，难得送货也十分快捷。以当当网为例，网站上的30万种商品囊括了几乎国内大型新闻出版企业的图书、音像资源，并针对用户的年龄和爱好开辟了典藏、青春、畅销等16个主题频道。像如今流行的《达·芬奇密码》、《数字城堡》等等，通常八折就可以拿到，网站还设有半价书城，是淘大部头的绝佳场所。几乎所有网上书店都承诺：从订货到送货时间不超过24小时。

　　最新调查显示，目前上海人均每周读书时间约为3－6个小时，人均每月网上读书频率达到3－4次。虽然书店依旧是人们买书的首选地，但是网上购书作为一种新兴途径，正为越来越多人所接受。其中还有一个有趣的现象：54.3％的女性读者喜欢在网上购书，高于男性约8.6个百分点。文化程度越高、收入越高的人士，在网上买书的也就越多。

　　中国加入魔法预售热潮

　　19岁的张佳抢先一步，在网上按下了“预购”键。对她这样的“哈利迷”来说，每一本新书上架就是一个小小的节日。

　　“我已经收集了前5册《哈利·波特》。现在故事情节到了最关键的阶段——伏地魔的邪恶力量日益增加，哈利和他的朋友中的一个可能死去，到底会是谁？我等着看这本新书有些迫不及待了！”这个复旦大学一年级女生欢欣雀跃地说。

　　如果按照传统的图书销售模式，张佳要想买到第6册《哈利·波特》，必须在一个月后的7月16日（该书全球首发日），冒着酷暑赶到上海外文书店，然后排队购买。或者耐心等待更长的时间，阅读它的中文版。

　　但这次不同。借助其母公司——全球最大的网上书店亚马逊的力量，卓越网首次加入了全球预售“魔法热潮”的行列。在相关网页上，书店方面承诺：预定者将在第一时间拿到这本散发着油墨香的原著，书价则一如既往地优惠——目前新书暂定价为200元人民币，在线售价则为149元。

　　张佳说：“我终于可以和全球哈利迷一起，抢先分享魔幻魅力了！”

　　全球网上订单持续增加

　　在业内人士看来，一本尚未面世的英文原版“大部头”能够在中文世界里畅销，实在是个奇迹。事实上，不只是中国，在亚马逊旗下的各国网上书店，《哈利·波特6》全线飘红。

　　在美国，这本新书占据网站畅销书榜第一名宝座已长达半年之久。“早在去年底作者罗琳宣布《哈利·波特6》完稿的24小时内，该书已经登上订单头条。看起来，书迷们已经望眼欲穿了。”网站发言人说。

　　在英国、日本等地区，网上订单也持续增加，令其他书望尘莫及。

　　亚马逊网站表示，虽然目前还无法透露包括中国在内全球的预定数量，但可以说《哈利·波特6》已成为网站最畅销的产品！而此前的纪录保持者是《哈利·波特5——哈利·波特与凤凰社》，在正式出版前五个月，网上预购近100万本。

　　网上书店显现多种优势

　　网站上，《哈利·波特6》新书首发的倒计时牌正在一秒秒快速跳动，牵动了无数“哈利迷”的心。

　　“正所谓先睹为快！出版社和网站正是利用读者这种心理，推出了‘期书’概念，就像期房一样！”业内人士、中国社会科学出版社营销策划部主任王磊认为，“网上预售”显然是一把成功的“营销魔杖”：它不仅刺激了新书的销量，同时带动了一系列相关产品，如电影海报、DVD以及《哈利·波特》前5册书籍的销售。

　　可以预见的是，一个月后，相对传统图书销售渠道，网上书店将大获全胜。“网上书店具有配送、速度、价格等多方面的优势，是普通书店无法匹敌的。此次加上哈利·波特这个图书大品牌和预售概念，无疑给国内市场上了很好的一课——我们离成熟的、立体式的图书营销策略，还有一段距离。”王磊说。