南国时评：何必曲解“美女”的商业名片价值 | ||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年06月14日11:49 新桂网 | ||||||||
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新桂网江苏东台市安丰镇近日准备举行“东淘佳丽”选美比赛：对入选1至3名的“东淘佳丽”授予荣誉称号和证书，此外，获得第一、第二名的“东淘佳丽”将聘任为东台市安丰招商办副主任，签订聘任上岗合同（据《江南时报》6月13日报道）。 此举之所以引起争议，可能就在于活动主办方的镇政府，将选美结果与招商办的“官职”直接挂上了钩。按大众化的理解，也就等于说镇政府明确和认可了“美女”牌在政府招
有批评者将此类以展示“美丽女性”风采为主题的活动斥之为男权中心论、庸俗媚俗论，对此笔者颇不以为然。谁都知道，爱美（包括欣赏、推崇美丽的女性）是人类再自然不过的个人情趣表现方式。从古到今对女性美的欣赏和讴歌从未间断，而随着表现方式的日益文明和“艺术化”，女性美的意义内涵也被充分挖掘出来了。在人类的社会活动中，相当多的领域都离不开美丽元素的加盟与“鼎力支持”，比如深为公众喜爱的影视娱乐业以及广告业、展览展示业、商业营销等。毫不夸张地说，美丽女性在其中起着顶梁柱的作用。由此形成的共识是，美丽不是呆呆伫立的花瓶，它是鲜活灵动的，是可以向内挖潜、可以开发和经营的，也是可以推动生产力发展的软性资源。 美丽的形象，再加之规范得体的公共礼仪、适时的文化熏陶，便意味着一份人性魅力的塑成。相比男性公民，女性在一些社会活动领域的身份优势是显而易见的。以此次虚席以待的招商办为例，说到底，它的主要工作性质就是一种政府公关、一种形象展示和商业推介。在招商活动的前期“预热”阶段，招商人员的个人形象、人文素养、亲和力、社会交往和活动能力等软实力起着决定性的推动作用，而在这些方面，女性往往有着一定先天优势。女性招商人员让人备感亲切的笑容、温情拂面的语言表达、细心周到的职业特点，都能起到良好的社交“润滑剂”作用。实际上，在公关、谈判等商务性活动中，巧妙融入一些“美丽因子”，早已成为一种国际化的商业“技术”手段。大家都对去年举办的雅典奥运会印象深刻，对那位风姿卓然、举手投足间彰显职业女性魅力的奥组委女主席扎斯卡拉基夫人更是津津乐道，可以说，正是因她的个性化美丽元素（包括形象、领导风范等）的加入，才让世界各地的观众多了几分“看点”，她本人亦为本届奥运会增色不少。而这样的软性形象加分机会，换了一位男性主席显然是不易做到的。 美丽是一笔感性资源，也是一种知性境界，而“美女”如果能用个性化的方式将它们“嫁接”、组构到一起，则将成为一种宝贵财富的驾驭者，对此，公众应给予足够的尊重和理解，允许她们做出自己喜欢和被商业规则认可的选择。谁能说，她们中的某一位，不会在日后成为扎斯卡拉基夫人式的巾帼英豪呢？ 北京 陈阳 作者：陈阳 （来源：新桂网-南国早报） | ||||||||
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