“魔兽”攻打“传奇”(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月15日06:39 重庆晚报

　　本报讯在网络游戏江湖中，“魔兽世界”（以下简称“魔兽”）是欧美市场的NO.1，“传奇”是中国市场的老大。如今，这两款经典网游在渝上演火星撞地球，玩家自然少不了和捡。

　　两者在渝战斗本周打响。作为“魔兽”的推广方之一，重庆可口可乐宣布，在全市数百家网吧和上千家网点，购买印有“魔兽”促销包装的600ml瓶装或355ml易拉罐可口可乐饮料，即可获价值数千元至数百元不等的笔记本电脑、英雄玩偶、种族挂件、虚拟游戏宠物、游戏时间等。同样的活动在其它城市也已展开，可口可乐为此将耗资近千万元，目标直指“传奇”。

　　已许久未有促销的“传奇”立马还击：凡在本月底前给“传奇世界”游戏点卡充值，即可获赠充值金额面值50％-100％的现金赠送，现金将直接打入玩家的工商银行账户中。“传奇”这次动作来得很猛，仅送出的现金就达一千万元。

　　两月前，“魔兽”正式登陆中国，由于名声在外加之免费试打，推广方可口可乐和九城没费什么劲，就让“魔兽”迅速家喻户晓。这可忙坏了网吧老板，因为和2D的“传奇”不同，“魔兽”属3D游戏，要玩就必须先升级电脑。

　　网吧急，“传奇”却不急，两个月时间，“传奇”没有任何动静。可随上周末可口可乐在上海启动大型“魔兽”主题嘉年华活动，以及近千万元的促销动作，“传奇”坐不住了，同样以千万现金对垒。

　　鹤蚌相争，渔翁得利。网游大佬之争，笑得灿烂的恐怕还是网吧老板和游戏玩家。“魔兽”成长的烦恼

　　在“魔兽”登陆中国前，“传奇”在中国已风靡了四年。在重庆，市场份额最高一度超过80%，简直是独孤求败。全球运营最成功的“魔兽”到来，自然有了众望所盼之意。不过，要真正取代“传奇”却并不容易。

　　一是资费。在重庆，“魔兽”游戏点卡收费0.45元/小时，而“传奇”才0.3元/小时，其它网游更低。北碚最豪华的网吧科浪称，重庆玩家多是学生或无职业者，对他们来说，“魔兽”的资费还是高了些。上周开始收费，目前玩家人数比公测免费试玩期间少了五成。

　　二是群雄围剿。重庆最大网络游戏代理商涛星认为，四年前“传奇”面市时，网络游戏少得可怜，竞争也不激烈。如今，光网络游戏品种就超过20个，更不要说五花八门的单机游戏。所以，虽然“魔兽”可能超过“传奇”现在的成绩，但要达到当年80%的市场占有率不大可能。

　　对于游戏的市场风险，引进方九城认为，“魔兽”在全球各地运营都很成功，使得他们下决心引进这款游戏。但国内市场仍是韩国游戏一统天下，欧美游戏想打开局面自然有风险，于是在游戏的推广上，他们采取了与盛大等公司不同的做法，与饮料大亨可口可乐合作，共同出资风险分摊。

　　“魔兽”重庆代理商表示，尽管游戏刚收费就遇到传奇的阻击，但从网吧反馈的情况看，达到“传奇”目前10%的市场占有率应没问题。

　　（记者万里）

　　网络编辑：李平