节目交易总额超9亿

　　昨天，第十一届上海电视节“国际影视节目市场报告”新鲜出炉，给本届电视节的闭幕，再添一个华丽的感叹号。

　　“数量”持平“质量”提升

　　本届电视节国际影视节目市场协议交易总额为90828.08万元人民币，共有948部节目、

18751集，与去年基本持平，但是质量有较大提升。据报告发言人解释，影视市场不再像往年那样单一，其他形式的交易分流了市场交易额。

　　同时，本届上海电视节的“国际性”更为提高。除了迪斯尼、华纳、NHK、KBS等国外著名传媒集团外，美国全国广播公司（NBC）也首次登陆。据最新统计数据显示，上海电视节已成为中外影视节目交易的重要平台，其中，外汇交易额占节目市场总交易的44.57%。而国外展商亦借助这一平台进行相互交易，金额高达1301万美元，占市场总交易额的12%。

　　电视“格局”起变化

　　报告显示，本次影视市场的参展内容仍以电视剧为主，但与去年相比题材“格局”大变。

　　青春偶像剧和家庭伦理剧大幅增长，分别以22.18%和20.08%成为“状元”和“榜眼”。一向“称霸”荧屏的武侠剧和法制剧，尽管“市场犹在”，却已“风光不再”，分别以5.44%和5.02%落在第7、第8位，尤其是后者，与“黄金时段禁播涉案剧”的政策影响不无关联。

　　动画片题材中，竞技类仍排首位，但是低幼益智类已大幅下降，从去年的近30%急剧“缩水”为6.28%，一定程度上表明了卡通产业越来越明晰的“成人化”趋向。

　　参展本次影视市场的电视剧中，正在制作的作品比例比去年增加了近一倍，甚至有4%的作品还处于刚完成剧本阶段。大量作品“提前叫卖”，足见宣传受到进一步重视。

　　华东地区成“主攻”

　　报告显示，节目市场的参展商对中国影视业发展普遍看好，电影乐观度略高于电视，分别为54.05%和占51.3%。

　　对于参展商未来一年的商业拓展方向，华东地区市场名列首位，海外市场紧随其后。举办多年的上海电视节作为节目交易市场已得到广泛认同。报告显示：参加本次上海电视节国际影视节目市场的近一半参展商，都已“三进宫”甚至更多次来上海了。

　　李君娜