春熙广告位新标王一年90万(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月17日05:44 四川新闻网-成都商报

　　本报讯（记者陈国忠）昨日上午在成都市建设工程交易中心举行了成都市户外广告位特许经营权首场拍卖会，66个春熙路罗马旗广告位引发众广告公司的激烈争夺，以60万/年起拍卖，最终以90万/年成交，从而成为春熙路上的广告位新标王。

　　此次户外广告特许经营权拍卖，是自2003年3月以来，成都市首次举行户外广告位特许经营权拍卖会。在昨日的拍卖会上，12个标的中有7个流标，5个成交。今日上午，春熙路南段东侧建筑物楼顶的8个户外广告位特许经营权也将进行拍卖。

　　昨日产生的这个新标王的拍卖并非一帆风顺，出现了先冷后热的情况。作为12个拍卖标的中最重要的、也是首个拍卖的标的———66个春熙路罗马旗广告位因无人举牌而延后拍卖。最后在成都市市容局对一些条件作出调整后，这66个春熙路罗马旗广告位才引发了众广告商的争抢。时隔两年多拍卖开场有点冷

　　昨日共有25家广告公司参与了成都市两年多来的首次户外广告位特许经营权拍卖会，但拍卖会一开始却出现了冷场。首先拍卖的春熙路66个双面双幅罗马旗广告位（该标的分别位于春熙路东西南北四段，使用期两年，起拍价60万元/年）在主持人宣布拍卖开始后，并没有竞拍者出手，整个拍卖现场一片冷清，所有的人均在观望。最终主持人只有无奈地表示，该拍卖标的留到最后拍卖。

　　接下来的拍卖也一直在冷清中进行，并没有出现竞相出价的火热情况。一位到场的广告公司负责人说，这次拍卖会许多广告公司其实都是冲着春熙路66个双面双幅罗马旗广告位来的，但一开始大家都在观望，没有举牌，而其他的广告位许多广告商并不感兴趣，这样一来，出现拍卖会冷场的现象很正常。首个标的最后拍新标王90万元/年

　　在其他标的或成交或流标之后，主持人再次开始拍卖春熙路66个双面双幅罗马旗广告位，同时宣布成都市市容局决定将该广告位的空敞期由一个月延长至3个月。也许是因为空敞期的延长，也许是因为大家都观望够了，拍卖一开始，6号竞拍者就举牌应价，随后，众多竞拍者纷纷举牌，主持人后来宣布将加价幅度由2000元/次调整为5000元/次，最后不得不调整为10000元/次。其间，6号竞拍者在60.4万元的价位时，直接报出了66万元的价格，最终该竞拍者以90万元/年的价格获得了该广告位的特许经营权。

　　拍卖结束后，获得该广告位特许经营权的谛泰广告公司负责人李健表示，90万元/年的价格从利润角度而言确实偏高了，拿下这个广告位的使用权，更多的是为了打造企业形象。至于很多标的流标，李健表示，这是广告公司理性的表现，也有价格因素及成都市这几年形成的户外广告市场方面的因素。结果很满意流标有原因

　　拍卖会结束后，成都市市容局副局长林兵表示，虽然有许多标的流标了，但他对此次拍卖的结果非常满意，特别是罗马旗广告位。对于许多标的流标，林兵说，这可能是因为许多广告公司的客户不需要这些小广告位才导致流标。这些流标的广告位将在价格、限制条件等方面作出一定调整后再进行拍卖。林兵还表示，许多公共载体的户外广告位将陆续拍卖，同时对违规广告将坚决拆除，使成都市的户外广告做到少而精。

春熙广告位新标王 一年90万(图)

春熙广告位新标王一年90万(图)