漫话漫画：麦当劳的幽默被“折扣”了(图) | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年06月18日18:25 金羊网-羊城晚报 | ||||||||||
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近日，麦当劳在成都某电视台播出一则广告，广告中一名消费者为了得到吃麦当劳的折扣，向商家下跪，抱着对方的裤脚苦苦哀求。这一细节引起了许多人的质疑或反感。麦当劳的发言人则连称“误会”，说他们只是想传达点“小幽默”，没别的意思。（6月16日《成都商报》） 此前，鄙人颇见识过麦当劳的品牌广告，常为他们的精彩创意拍案，并叹息：什么时候咱大陆的广告能和它在同一水平就好了！如今，叹息似乎变成了现实，麦当劳的这则广告果然和咱大陆的有些广告在同一水平上了，但不是因为精彩，而是因为恶俗。 这则广告诉求不指向麦当劳的美味诱惑，而指向打折扣这样的蝇头小利，将消费者表现为一个为贪小便宜而死乞白赖的瘪三。由于夸张错了位，原本想用来激发幽默效果的卑下形态并未升华为幽默的有机部分，反倒成了更加弥漫的卑下。 所谓“橘逾淮则为枳”，麦当劳这次对周星驰式幽默的拙劣模仿，是因为他们对中国文化尚未吃透呢，还是因为被创意水平比他们低的本地雇员借口中国趣味而误导了？
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