国航3折机票在穗遭封杀事件透视 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2005年06月21日10:37 新华网 | ||||||||
新华网广州6月21日电(记者陈冀)仅380元便可从广州飞往上海,这个数字足以让人动心潇洒走一回!从今年5月开始,中国国际航空公司在广州至上海航线上大量打出3折机票的超低价,此举使得相当时期保持平静的广州机票市场掀起了轩然大波。 国航在赢得客满舱的同时也成了同行的众矢之的。6月15日起,南航、东航、海航、上航、川航、厦航等重整破碎的价格联盟,严令广州市内400多家机票代理对国航机票进行封
国航3折超低机票杀入广州 与国内其它城市相比较,广州机票市场一直以来都保持着稳健发展的步调,各大航空公司虽然偶有超低的特价机票,但多仅局限于一些冷门航线,在商务客源充足的京沪穗三地之间,最低也仅仅只能买到6折的机票。 这种局面今年5月打破了。国航先是开通了广州飞上海虹桥的每周7班的航线,为了启动市场,国航推出了3折的超低机票,即1280元的全价机票只卖到380元;接着,6月8日,国航又开通了每周三、六、日每天早上和下午两班的广州至上海浦东航线,票价同样为极具诱惑力的3折。 南航、东航、海航、上航、川航、厦航等多家航空公司曾频频与国航有关负责人沟通,可是谈判一次次破裂,各家只好把此事告上了民航总局。在6月中旬各大航空公司寄予厚望的协调会上,中南局只是重申了民航总局票价不能低于4.5折的底线,并未采取具体措施。 于是,南航、东航、海航、上航、川航、厦航等多家航空公司日前对广州400多家代理点联合下达了“封杀令”,要求他们拒售国航机票。目前除5家以国航机票为核心销售的代理点外,其余代理点已全部停止销售国航机票。记者随机致电多家机票代理点得到了证实,广州至上海机票最低打7.5折,没有国航机票出售。 国航之所以在广州被各大航空公司联合封杀,是因为国航破坏了各大航空公司之间订立的“价格联盟”,如在穗京航线,各大航空公司本来将机票价格统一调升至了8折的高价位。 低价机票打破行业盈亏平衡点 3折机票的市场效应快速而明显。越来越多的旅客因为低价机票而选择国航的航班。广州飞虹桥机场的航班选用的是能载客120人的波音737飞机,在增开的广州飞埔东航线上则选用了能载客300多人的波音747航班,更多的旅客享受到了超低价票价的实惠。 而这让其它航空公司苦不堪言,客源严重流失!据市场人士透露,最惨的一天里,同一时间段,东航的航班拉到了19个客人,上航的航班拉到56个客人,南航也仅仅卖出50张票,而此时,国航的航班却全部爆满。上海航空公司还曾出现过一个航班只有9个客人的惨状,“其情其景有如非典来到。”知情人士感叹道。 刚开始,各大航空公司还一咬牙一跺脚地勉强跟进,而当国航在该航线上换了大飞机后,各大航空公司便感到难以支撑了。更令各航空公司雪上加霜的是,国航还把3折票价推广到客源充足的广州至北京、广州至成都航线。因为破坏了行业的利益平衡点,各大航空公司便开始联手以“集体封杀”围剿“超低价机票”。 超低价机票不仅惹了众怒,还产生了一个副产品,即导致了大量无良票贩子的出现,380元机票被倒卖车票的“黄牛党”加200元出售,而且不能开发票,并面临签改登机人名字等麻烦。 据消费者李小姐反映,听说广州去上海有380元的低价机票出售,可买票时代理点要求每张加收200元手续费,考虑到580元也低于市面上的1000元,便购买了一张。可名字却是别人的。代理点表示,已跟机场商量好,登机时把名字签改过来即可。可是到机场改签名字时却没成功。当日李小姐乘坐的航班有近50名乘客因没及时改签名字最后没能登机。 据悉,目前,国航并没有向“封杀令”妥协,还将低价策略运用到了其它热门航线。如将恢复了一段时间的广州飞北京的航线从8折的高价位陡然降至4折超低价,而其他航空公司也迫不得已地将北京飞往广州的机票价格也降至4折价位。这场博弈愈演愈烈。 机票降价不能赚了吆喝赔了本 在价格联盟的压力下,国航在广州遭遇了前所未有的压力,但情势似乎还较乐观。据国航广州营业部有关人士介绍,封杀已有五六天.可是国航的客座率依然比各大航空公司高出近30个百分点。将虚高的票价降下来是更多旅客想看到的,而封杀则与中国民航市场化的初衷相背离。 然而,也有专家提出,机票价格降低能够让更多的中国人坐上飞机固然是件好事,可是如果盲目非理性地将价格降至成本以下并不被看好。 记者就此事采访了一位不愿透露姓名的某民航公司高层领导,他认为,由于受到内外部多种因素的制约,机票降价应充分考虑航空公司的成本结构,航空公司绝不能做“赔本赚吆喝”的事。 这位权威人士认为,目前由于航空公司之间的激烈竞争,国内航空业实质上已处于微利状况,这是业界不争的事实。在目前情况下,机票价格不应该降至航空公司的运营成本以下。 据介绍,航空公司承担着十分繁重的运作成本。如进口飞机航材税重,大约占航空公司每年运作成本的5%左右;民航建设基金费用高,占国内客票收入总额的5%;目前油价高企令航空公司成本倍增;租赁飞机利率偏高,国内航空公司的债务很多都是通过国外租赁公司租赁飞机产生的。只有这些制约因素得到合理解决,才能使航空公司的运营成本得以降低,机票才能拥有可行的降价空间,航空公司也才可通过合理的价位吸引更多人乘坐飞机。 据核算,747飞机每小时飞行成本大约13万元,广州至浦东航程为1小时40分钟,成本约为20万。以300个座位380元每个计算,一架飞机卖出的机票约11.4万元,扣除每张机票80元的代理费,300个座位需扣除代理费2.4万,国航收入9万元,每趟航班却亏损11万元。 由此可见,在目前中国特有的民航体制下,虽不能靠卖高价来完全赚取消费者利益,但也不能以此低价来扰乱整个市场秩序。低价应该是建立在优化管理、节约成本、提高效益的基础上的,而不是拿着国有资产做人情,赚吆喝赔了本。最新的票价改革方案设置4.5折的价格底线,就是为了维护航空公司的理性竞争。(完)(责任编辑:郝锐) | ||||||||