麦当劳“跪乞”广告被叫停

　　想一鸣惊人吸引顾客眼球，却忽略了消费者的消费心理

　　本是表现商品打折的广告，画面中却出现一个中国男子下跪的镜头，麦当劳快餐的一则广告被搬到了西安的公交车上，引起众多市民的质疑。面对强大的社会舆论，这一在西安播出不到一周的广告从20日起被停播。

　　公交车上出现“跪乞”广告

　　近日，麦当劳（中国）餐饮食品有限公司推出这30秒的5元商品打折的广告，分成了若干段落，而有争议的画面出现在整组广告的末尾：在一个音像店门口，一位顾客希望老板能够给予优惠的价格，但老板表示，优惠期已经过去不予优惠，这位顾客竟然不顾一切地双腿跪地抱着老板的裤管乞求，画外音则响起“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”的声音。虽然这个不足5秒钟下跪的镜头一闪而过，但还是被细心的消费者发现，甚至有人在网络上将此画面截屏供人，一时间成为网络上的焦点话题。据悉，西安麦当劳餐饮有限公司也推出了这一广告，并在101路23辆公交车和西安市3家麦当劳快餐店里循环播出。

　　市民：有侮辱消费者之嫌

　　19日下午1时，西安101路公交车上，车头车尾两个液晶屏幕上循环着播放这一广告，广告吸引了不少乘客。然而，面对“下跪”这一镜头时，很多人都显露出不满。乘车去西郊的白先生说，虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头，但很容易让人感觉到麦当劳的打折商品是施舍给消费者！记者在调查中发现，近八成市民表示，麦当劳的广告涉嫌侮辱消费者。

　　工商部门：将追究相关责任

　　一位业内人士分析说，由于广告引起歧义的现象已经屡见不鲜，最主要的原因是商家太注重广告创意，总想通过一鸣惊人吸引顾客的眼球，但往往忽略了中国的传统消费文化和消费心理。随后，记者和西安麦当劳餐饮有限公司联系，有关负责人表示，这个下跪的广告将从20日起停播。

　　虽然西安麦当劳餐饮有限公司已经紧急决定将广告撤掉，但工商部门表示将追究麦当劳的相关责任。

　　华商报（杨明）