城市形象 让居民公投

　　一个以猪出名的县欲依托网络流行歌曲来打造城市品牌，引起众说纷纭：有人认为，这是与时俱进观念开放；但也有 人认为，花100多万去买首可能很快过气的歌——还不如把那些钱拿来教农民提高养猪技术……

　　天价购买《猪之歌》版权代言荣昌：一次“后现代”的政府策划

　　“代言点子”

　　起于一场饭局

　　一头眼睛上长着黑眼圈的卡通小猪，很像麦兜，摇着胖呼呼的身子和小尾巴在镜头前面一会儿趴着一会儿蹦蹦跳跳， 可爱得竟会让人误以为那是国宝熊猫。

　　这便是如今已经唱遍大江南北、街头巷尾的网络歌曲《猪之歌》的MV，当然，传唱它的理由还是因为它另类的歌词 ：

　　“猪！你的鼻子有两个孔，感冒时的你还挂着鼻涕牛牛。猪！你有着黑漆漆的眼，望呀望呀望也看不到边。猪！你的 耳朵是那么大，呼扇呼扇也听不到我在骂你傻。猪！你的尾巴是卷又卷，原来跑跑跳跳还离不开它，哦……猪头猪脑猪身猪尾 巴，从来不挑食的乖娃娃，每天睡到日晒三杆后，从不刷牙从不打架。猪！你的肚子是那么鼓，一看就知道受不了生活的苦。 猪！你的皮肤是那么白，上辈子一定投在了富贵人家，哦……传说你的祖先有把钉耙，算命先生说他命中犯桃花，见到漂亮姑 娘就嘻嘻哈哈，不会脸红不会害怕。咳咳嗯，你很像他。”

　　然而，谁也想不到，八杆子都打不到一起的网络流行歌曲和中国三大名猪之首的荣昌猪，会在短短1个月时间引起全 国媒体的共同关注，成为各大论坛谈论的焦点。

　　“说起这个事情，还真是谁也想不到，这个点子也不是找什么策划专家策划的，而是在一次饭局上闲聊出来的。”荣 昌县委宣传部副部长何德智笑着说，从5月初消息见报到6月12日香香到荣昌仅逗留30秒，他已经接待了几十家全国媒体 记者。

　　何德智说，今年4月底，荣昌县政府召开了一次科学发展观大型活动，邀请全市各大报纸记者来荣昌采访。“活动结 束后，记者们留下吃了一顿便饭。你知道，荣昌四宝之一就是荣昌猪，饭桌上大家自然少不了谈论起了猪。闲聊中，重庆某报 的一名记者半开玩笑的说，‘不知道你们听过《猪之歌》没有，现在网上很流行，唱得就是猪哟，不如请唱这歌的香香来给荣 昌代言。’说实话，我还真没听过这首歌，也不清楚香香是个什么人物。”何德智没想到，这名记者不经意之间说出的“点子 ”，却被同桌吃饭的县长李启松放在了心上。“当时，李县长就说点子不错，现在一些城市都开始打造‘有声名片’来宣传自 己的特色经济，我们荣昌也可以利用流行元素来进行宣传。”第二天，县委副书记彭汝华又找到他，说有一首名叫《猪之歌》 的网络歌曲你知道不，听过没有？听说很流行，还不错，你们宣传部关注一下，上网查查，跟那个歌手和她的公司联系一下。

　　接到任务后，何德智立即上网搜索《猪之歌》。跟传说中的一样，《猪之歌》和歌手香香在网页上铺天盖地，何德智 被这种疯狂流传的网络歌曲搞得有些莫名其妙。“我都是中年人了，现在这种网络流行歌曲不适合我。而且，说老实话，我也 不觉得这歌有多好听，连续听了半个小时后，才听顺了耳。”后来，县委宣传部通过各种途径找到歌手香香签约的唱片公司， 北京世纪飞乐影视传播有限公司(以下简称飞乐公司)。

　　4月30日，荣昌县委宣传部向飞乐公司发去一份函，内容为荣昌县认为《猪之歌》非常适合作为中国重庆畜牧科技 城的城歌，希望对方将《猪之歌》版权转让，作为该县的城市形象推广歌曲，并希望聘请香香为形象代言人。

　　一个星期后，飞乐公司总经理助理贾璇回函，开价188万元，其中包括《猪之歌》商标100万、版权50万，以 及歌手香香的代言年薪38万。

　　“天价”费用

　　让人颇伤脑筋

　　用188万元人民币买一首可能在今后一两年就会过气的网络流行歌曲，这究竟值不值得？

　　荣昌县委书记江绍中表示，“费用有必要作进一步商谈”。尽管非常希望能借助《猪之歌》，提高荣昌县在全国的知 名度和美誉度，但188万元的总价显然过高，县委、县政府将再作专门研究、论证。

　　何德智说：“县里面确实还没有仔细考虑过这个问题，也可以说还没有核算过通常意义上讲的成本回收。原因不是说 县政府不负责任乱花钱，而是我们根本没想到飞乐公司开价这么高哇，188万元对于县财政来说，可是一笔很不小的支出。 当初，我们设想的花费是在10万元左右，你看，差价多大，所以，我们肯定要跟他们讨价还价。”

　　何德智抱着他那台下载了《猪之歌》的笔记本电脑去开了一次政府常务会。会上，等官员们讨论完政府要事后，何德 智打开电脑，点击《猪之歌》，说请各位领导注意了，这就是咱们县准备采用的网络流行歌曲，请大家听听，看适合不适合咱 们荣昌猪。

　　旋律响起，电脑里传出香香无厘头风格的歌词。接下来的一幕富有戏剧性，在场的官员大多面面相觑。有官员在听完 后反复问“歌词什么意思？要表达什么内容？”。于是，何德智只好把事情的来龙去脉再次向官员们介绍，包括飞乐公司开价 188万元的事情。

　　这一次的政府常务会开了很久，直到当天晚上7点过。据说，最终官员们认为《猪之歌》还是适合用来宣传荣昌猪的 ，至少它表达了荣昌人对荣昌猪的特殊情感。官员们甚至还商讨了费用问题，但县政府期望与飞乐公司达成的价码被认为是商 业机密，拒绝向记者透露。

　　网络歌曲

　　易碎的文化

　　不管荣昌猪和《猪之歌》的缘分能不能继续，但荣昌县购买网络流行歌曲打造城市形象的创意看来是已经获得上层普 遍认可了。

　　其实，荣昌选择歌曲来宣传城市和特色经济已经不是第一次了。

　　2000年，荣昌籍作曲家熊尔康创作了一首《猪儿罗罗》，熊尔康本人操着重庆方言演唱。歌曲出来后当即被荣昌 县政府列为荣昌风情歌曲之一，并拍摄了MV制作成光盘。熊尔康并没有收取任何版权费和使用费。

　　最近，让熊尔康开始关注《猪之歌》的原因据他说是因为188万元的“天价”费用。“我做这行很清楚，《三国演 义》歌曲全部制作费用也才60万元，《猪之歌》是它的三倍，况且作曲作词人名不见经传，歌手也还称不上多出名，更不是 音乐家。”熊尔康认为，对方开价太高。

　　有网友评论说，作为一个早已“猪名远扬”的地方，没有不把宣传推广不当回事。这说明一个地方具有强烈的特色经 济和品牌意识。在这上面花钱，不是人们诟病的搞政绩工程或请明星扎场子。而且也说明官员头脑不僵化，能与时俱进。

　　不过，也有人并不看好政府利用名人效益来搞宣传。“我们农村人哪里听啥子网络歌曲哟，搞不懂，政府不如花多点 钱来给我们搞技术，来得实在些。”荣昌县农民周自凯家里养了4头猪，他从来没听过《猪之歌》，也不知道香香其人。

　　另一位不愿透露姓名的的荣昌中学教师则认为网络文化是一种后现代文化，它对传统的颠覆能很快俘获眼球，但是却 很易碎，难以长久，与荣昌猪400多年历史的传统形象不吻合。而且网络歌曲的消费者主要是都市年轻人，与生猪产业毫无 关系，这种知名度的价值在哪里？

　　据荣昌县委宣传部介绍，大多数荣昌县居民对此事并不十分清楚，主要信息都来自报纸新闻。宣传部称，虽然还没有 进行正式的民意调查，但多种渠道反馈回来的信息是，民间老百姓对此事的看法褒贬不一。“有意见说，农村人很少接触电脑 ，网络歌曲是在青年人之中流传的，这些都是事实。我们的看法是，《猪之歌》歌词把猪的形象从邋遢转到了可爱，可以表达 我们荣昌人对荣昌猪的喜爱。加上这首歌原本已经具备的流传效益，可能比我们现找人制作歌曲，再投入广告费宣传所花去的 成本要低些。这件事情不是不能做，是要看怎么做。”何德智说。

　　市畜牧科技研究院院长刘作华建议，如果政府很难决策，可以采取让荣昌居民公投的办法，让荣昌人自己来决定要不 要花钱买《猪之歌》。

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　　荣昌猪

　　比荣昌人出名

　　在荣昌，有一句老话——荣昌人不如荣昌猪出名。

　　“传说，在明朝时期，有一名书生落难来到荣昌，带了两头白猪，这两头猪后来繁衍后代，就是现在的荣昌猪。传说 有很多不同的版本，但大多说荣昌猪是广东和湖南的移民带来的”《荣昌县志》副总编郭礼淮介绍。民国28年、29年，荣 昌县举办过两次赛猪大赛，奖品是锄头一把；1985年、1998年举办过“猪大王”、“猪皇后”评选，当时成为荣昌县 城的一次盛会。

　　赛猪大赛如何赛猪？据说，当年100多头猪齐齐运到县城的广场上，敲锣打鼓，轰轰烈烈。县长、县委书记出席比 赛，宣布开始后，赛场上响起“运动员进行曲”。评委们挨着个的观察参赛猪，优良猪要二方头、黑脸膛、耳叶薄、腰身长、 毛根粗、屁股圆、奶子稀，“猪大王”要胎胎(睾丸)大，“猪皇后”有效奶头多。比赛结束后，农民们拉着获胜的“猪大王 ”、“猪皇后”游城，。

　　在离县城20多公里的安富镇，有个地方名叫“猪屎崖”，因崖石酷似荣昌猪而被当地人膜拜至今，每逢初一、十五 、各大节日，当地农民都要来到“猪屎崖”烧香、挂红绸，乞求神灵保佑他们五谷丰登，猪大肉肥。

　　“国家对荣昌猪实施的是国宝级把关，生猪不出口还要限制成品出口数量。”市畜牧科学研究院院长刘作华说，一般 的猪肉肌肉脂肪含量1.2%左右，而荣昌猪是2.6%，“它的肉切开后，你就能清清楚楚地看到，肉质像大理石花纹一样 。”据说曾有日本人来市畜牧科学研究院试图探秘荣昌猪的养殖技术和基因，结果无功而返。“到目前为止，我国也只是给朝 鲜送过6头荣昌猪，其它地区都不可能有纯种荣昌猪。”