“美女”牵手经济成时尚两种不同观点激烈碰撞，专家呼吁理性看待(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月23日08:54 东方网-文汇报

　　文/本报记者顾一琼

　　前不久的电玩展上，某知名品牌为推广PS游戏机设起了“美女人墙”；《大众软件》也推出了美少女组合作为形象代言人。环顾四周，地铁的灯箱广告，超过70％有美女的身影；某路公交车身上“包裹”着的旅游广告“马来西亚欢迎您”中，巨幅美女辅以“国际化微笑”……

　　面对满街的“美女”，我们是否应该投以自然的、平和的眼光呢？近日，在市妇女学学会举办的一次研讨会上，专家提出：对“美女经济”应当理性看待。

　　美女脸上的确长“大米”

　　铺天盖地的美女广告，让一些人产生了“恐慌”，片面放大美女的“副作用”，甚至将美女经济“妖魔化”。对此，有专家给出了“安心丸”。

　　“美女经济”背后其实就是“吸引力经济”、“眼球经济”，它的产生是市场发展的必然。《秀》杂志总监李蓉坦言：爱美之心促发了经济需求，也必然拉动经济增长。就拿时尚杂志来说，“每一季，凡是教人怎么变美、怎么扮靓的，就肯定畅销。”李蓉认为，对待美女经济还是顺其自然好，不必过分紧张。

　　美女也是一种消费“符码”

　　有人认为，利用美女来拉动消费，这是对女性的侮辱、不尊重。对此类观点，专家建议区别对待。撇开一些低俗谄媚、有伤风化的广告，应该肯定多数广告中对“美”的崇尚。

　　如今的消费，早已不单单是“货币与价值的对等”。消费行为也带有越来越鲜明的个性特征与价值取向。物品带上了众多依存于实际价值之外的“符码”。在华东理工大学社会工作系副教授范斌看来，“美女”就是这样一种“符码”。不过，范斌强调，“美女经济”不是万能的，在理智看待这一现象的同时，也应对其进行适当规范，确保其秩序。

　　媒体应提供“价值尺度”

　　“美女经济”是否会被经济利益至上的商家所利用，从而走向无法控制的境地？对这个问题，专家一致建议，媒体应当负起责任，提供正确的舆论导向与价值尺度。

　　为何不讨论“美男经济”、“帅哥经济”？上海工商杂志副主编陈甬沪认为，从某种程度上说，“美女经济”已不是经济话题，而是对经济伦理的思考。“美女经济”的产生是自然的，但追求利润使得人们将这一经济模式推向了极致，有的甚至变味为“恶俗”。陈甬沪建议，广大媒体要提供一个“价值尺度”，不炒作、不渲染“美女经济”，从文化角度对其进行引导。

　　图为地铁站中的“美女”广告。

　　（资料照片）

“美女”牵手经济成时尚 两种不同观点激烈碰撞，专家呼吁理性看待(图)

“美女”牵手经济成时尚两种不同观点激烈碰撞，专家呼吁理性看待(图)