历时两年，耗资数千万打造海南能否重夺“健康岛”品牌

　　在“google”查询栏输入“健康岛”三个字，共有4160项符合。其中，第一条就是“‘健康美丽岛’冬季到海南过大年”，接下来，95%以上的内容都是关于海南在非典之后如何打造“健康岛”，还有海南旅游业、房地产业、药业、农业、会展业等也是如何凭借“健康岛”品牌打造自己独特行业优势的。

　　“‘健康岛’品牌毫无疑问是海南率先提出的，但我们在全力打造这一品牌的同时，

却没有想到通过注册商标来进行保护，现在外地注册了，才引起了我们的注意。”作为“健康岛”概念的力推者，省旅游局副局长陈耀感到有些心痛，在积极收集相关材料提出异议的同时，陈耀更关心的是今后地区品牌究竟应该如何来保护。

　　两年打造的海南新品牌

　　“健康岛”概念始于2003年突如其来的非典灾难。2003年非典期间，我省成功抗击非典，省旅游局提出，要大力打造“健康岛”品牌，并正式启动旅游市场，推出健康旅游。

　　2003年6月17日，海南省委书记、省长汪啸风肯定了旅游业“健康岛”概念，并明确提出海南要打造“健康岛”品牌。尔后，各大媒体不遗余力宣传“健康岛”，本报6月30日推出了15万份12个版的《海南岛健康岛》专版，从阳光、空气、绿色等十大方面宣传“健康岛”品牌，并免费向各地游客派送；省旅游局策划和推行“健康岛旅游计划”，当年就实施了几十项活动，如邀请北京百名抗非功臣免费体验海南健康游，在香港举办“健康岛旅游推介会”等；各行各业开始用“健康岛”品牌进行对外宣传和推广，如房地产业、医药业、农业等。

　　首创者能否夺回“健康岛”

　　“一提‘健康岛’，现在大家都知道说的是海南。”今天下午，北京方韬知识产权咨询有限公司盛慧女士在接受本报记者电话采访时，开口就是这句话。

　　我省有关人士估计，这两年我省包括政府、企业及民间投入的宣传“健康岛”的资金至少在数千万，我省在对外推广、宣传时均耗巨资对这一品牌进行反复宣传，国内外媒体也都先后以大篇幅对此进行了报道，“健康岛”品牌价值已经相当之高。省工商局商广处处长王云认为，当务之急是在最后20天公告期内进行异议，阻止其注册成功，同时鼓励省内相关部门或企业进行注册；即使被抢注，我省也应积极与注册人进行协商，争取能够转让，以免我省各行业遭受不同程度损失。盛慧认为，海南作为“健康岛”概念的首创者，现在提出异议阻止抢注成功的可能性相当大，如果任由其被抢注，将严重侵害“健康岛”的良好声誉及面临无形资产的巨大损失，给长远发展带来不利影响。

　　地区品牌谁来保护

　　“关键还是意识，海南的商标意识普遍淡薄，尽管近几年已经连续有知名地方品牌被恶意抢注。”王云告诉记者，我省不少市县因为尝到了被抢注的恶果，开始加强和注重商标保护。像“临高乳猪”、“文昌鸡”、“海南绿橙”等地方名产，都已经被所在市县指定相关单位申请注册保护，这也是对整个地方经济的一种保护，可以带动一方群众的富裕。

　　但记者在采访中了解到，作为像“健康岛”这样的地区品牌，尽管与不少部门、企业息息相关，但往往也会被认为是与己无关，因此也就发生了大家齐心塑品牌，却无人管品牌、保护品牌的尴尬。有些是因为经费的原因，有些是因为管理的原因，几乎没有一个部门想到要出来注册这样一个品牌。倒是有2家海南企业搭上了顺风车，先后注册了“健康岛”在酒类商品和豆制品商品的商标，合理合法地推广宣传自己的健康产品。

　　北京方韬知识产权咨询公司张先生认为，作为一个地区品牌，可以由地方政府出面进行注册，把与之相关的品类都进行注册。即使进行45类的全类注册，一个商标注册下来费用大概在8万余元，可以涵盖450种商品。也可以根据需要进行集体商标或证明商标的注册，以避免投入巨大人力财力物力打造的品牌，被人仅花1800元的注册费就给抢注了。（本报海口6月23日讯）

　　作者：杨春虹

　　（来源：海南日报）