经济生活视点:周二半价能否救活电影市场？

　　新华社兰州6月23日电（岳鹏）“7月起，每逢周二看电影半价”，这对影迷来说无疑是个好消息。面对这个喜讯，兰州电影市场的反应如何？这看上去力度颇大的优惠，是否真能激活兰州市民往日那种对银幕的热爱，让人们进入影院享受电影带来的乐趣？

　　东方红影城作为西北首家五星级影院，不仅在影城档次上开辟了先河，对于全国一些影城兴起的“电影票半价日”也明确表态予以支持。6月12日，在该影城开业一周年之际，“

周二电影票半价”活动被作为影城庆典的一部分隆重推出。6月14日，在这个首次的半价日里，影迷接踵而至的情形着实让影城的工作人员们喜上心头。

　　该影城经理介绍：“首次电影半价日的效果非常好。观众人次有了明显提高，仅初步估算的上座率就比同期提高了10．2％。以往周二影城观影人数仅能达到50人左右，而实行半价活动后，人数竟超过了200人，甚至好于双休日。除了观影人次有所回升外，观众层面也拓宽了。以往影城仅是一部分有着较高收入的年轻人选择的休闲场所，现在老人、学生也多了起来。”

　　“将半价日放在周二，主要是为了避开节假日档期，”影城经理向记者解释了周二实行半价的原因，“大多数影片都选择在周末首映，其上座率较高，而到了周一、周二影院观影人数便进入低谷，周三以后才会有所回升。因此，周二打折可以形成‘黄金链接’，使七天时间里影院的生意出现两个小高潮，进而实现一周电影市场的相对稳定。”

　　兰州新兴影城表示，在7月份也将开始实行“周二半价日”。该影城经理张丽娜介绍：最主要的目的在于通过在特定日期实施低票价，把一批为了便宜而宁可在家看碟的观众拉回电影院。张丽娜说：“电影是大众文化，如果票价过高，仅限于有钱人去观赏，那么电影就失去了其意义。兰州经济水平相对落后，而对于经济收入偏低的家庭而言，全家观影60元左右的花费可谓是一种负担。而‘半价日’活动不仅可以拉动兰州电影市场发展，同时也可为经济低收入者提供进入豪华影厅享受电影的机会，让更多的人走进影院，带动相关收益的增长。”

　　离东方红影城不远的兰州大学，可以说是影城的一个主要观众源。“周二半价日”的实行，也的确让这“源头”的观众大幅增加。经统计活动当天学生观众数量明显多于往日。兰大医学院的一位学生刚刚看完《星战前传3》，显得格外兴奋，他说：“电影受众多为年轻人，而我们这些学生对电影的喜好更是达到了痴迷，但是由于没有固定收入，几十元一张的电影票对于我们来说真的很奢侈，因此只能在网吧或买盗版影碟来欣赏新近上映的大片。现在每逢星期二，影城10元的票价谁都能接受，花10元钱看部好片子很值。”

　　随后，记者对其他几位不同年龄的观众采访时，大家都不约而同地说，电影票半价，他们每年起码会多看五六场电影。一位在附近写字楼上班的李先生告诉记者，作为一名公司职员，由于家离单位太远，每天中午只能在办公室里熬过两个半小时。影城周二打折，他可以在中午去看看影片，这样的方式对他来说是个不错的选择。.

　　对于“周二半价日”，加入倡议的兰州各影城都表现出无限期待。他们希望这个半价日活动，能够真正成为兰州影市的一针强心剂，使整个不断萎缩的兰州放映业能够被重新激活。但不少业内人士和兰州市民认为，仅仅凭借一天的折扣优惠，很难让兰州的电影市场复苏。

　　不少市民认为电影是一种大众化的文化娱乐形式，虽然现在影城的设施和服务质量都在不断地提高，但是电影本身的意义并没有因此改变。针对兰州的实际情况，众多市民不愿进影院的最根本原因还是票价问题。电影票价只有走近普通百姓，才有希望把已经远离电影院的观众重新请回来。有了观众，有了消费者，有了正常的消费需求，激活电影市场才能成为可能。他们认为影院只有实现电影市场消费层次明确划分，满足不同消费者的不同需求，才会真正激活兰州影市，而不是仅靠周二这一天的打折优惠。

　　新兴影城张丽娜告诉记者：“四川几年前推出的5元票价，由于只考虑到老百姓的承受力，忽略了制片方及发行方的利益最终‘夭折’，而此次‘打折日’是在这两方面支持的前提下进行的，预计能够搞好。但是，‘半价票’能否长久，还要根据市场反应来看。”