清爽啤酒主打今夏市场 各品牌都表示竞争太激烈

　　温州新闻网6月24日消息：虽然近日阴雨连绵，但各啤酒品牌新一轮的市场攻略已悄然展开。

　　温州的啤酒消费量在国内名列前茅，这也使得温州成为国内外啤酒品牌的必争之地。据酒店行业人士统计，目前起码有20来个新老啤酒品牌开始夏季攻势，此间，消费者对啤酒的选择也发生不小的变化。

　　啤酒厂商频赴酒店“公关”

　　近日火车站旁一酒店的营销部及餐饮部经理先后出差，两部门的工作人员才感觉松了口气，原来之前已有10多个啤酒厂商代表不时登门拜访，再加上几个老品牌都要争取在酒店里多做活动多亮相，大家都累得够呛。其实除该酒店外，市区万豪大酒店、新丁香大酒店、云天楼大酒店、半岛公寓酒店等不同类型的酒店近来都遇到了这种状况。一些生意更为红火的酒店，甚至被数十个啤酒品牌厂商“围攻”。

　　前来“围攻”的啤酒品牌中主要还是原来的几个，如本土的双鹿，外来的百威、青岛、惠泉、雪花、银子弹等，今年还没有新品牌进入温州市场。据酒店行业人士介绍，国内外知名的啤酒品牌，几乎已全部聚集在了温州市场。但至今只有4-6个品牌进入各大酒店，其他啤酒厂商自然要在今夏想方设法进行“公关”。

　　清爽型主打竞争市场

　　今夏各大啤酒厂商都以清爽型啤酒作为主打。本土品牌双鹿拿出的主打品种是双鹿纯清，此外，青岛纯生，百威劲爽也都是各品牌今夏主打的清淡型品种。而其他品牌，如喜力、银子弹、百发力等走的也是清淡型的路线。

　　记者近日在新丁香、万豪、维多利亚等酒店作啤酒消费调查时，确实看到消费者点的基本上都是清爽或清淡型啤酒。对此，酒店人士表示，这种消费趋向实际上也和去年以来各大厂商不遗余力的引导有关。

　　新面孔仍难进市区酒店

　　不过记者注意到，目前出现在酒店里的品牌仍然是双鹿、百威、青岛等几个老面孔。万豪、新丁香等酒店的负责人说，因为根据酒店的摸底了解，消费者对新面孔基本上不买账，这可能和温州人跟群的消费习惯有关，这些新面孔目前还没有引起消费者的“跟风”行动。

　　青岛温州办事处负责人表示，相对双鹿、百威这几个主要对手，青岛在温州的市场占有率还有距离，这种距离让他们现在没办法去考虑对手们怎么做，只能赶快去提高自己的市场占有率。百威上海分公司市场部人士说，百威在温州确实已经遇到了很大的冲击。风头正劲的双鹿厂家金狮集团市场部人士同样认为，金狮无法轻视温州市场上的这数十个竞争对手。

　　双鹿接下来马上要参与协办一个大型活动和进行多场“路演”，而百威要在市区举行一个“啤酒花园”活动和举办一个演唱会，各啤酒厂商在温州的夏季攻略中各种促销活动已经排得满满的。厂商们表示，要通过这些活动为自己造势引起消费者的关注，在今夏改变温州啤酒市场格局。（温州商报记者王木正）