报载，宁波市海曙区鼓楼工商所日前以产品涉嫌虚假宣传为由，对国际著名日化企业宝洁公司旗下的“潘婷”洗发水、“海飞丝”洗发水、“舒服佳”香皂和“佳洁士”牙膏四种品牌立案调查，并向该企业正式发出了询问通知书。（6月23日《河南商报》）对于企业广告来说，“玩的就是概念”或许并无不可；对于政府部门而言，质疑概念背后的虚假宣传更加无可厚非。无论最终结果如何，这都是一场注定会受到消费者欢迎的正常而且必要的执法活动。
值得一说的是，看惯了政府部门扮演“消防员”角色的我们，在这场普通的执法活动中，感受到的却是政府部门扮演的另一个全新角色，而这个全新角色也正是我们所期待政府部门常常扮演的。
在一些涉及维护公共利益的执法活动中，典型话语莫过于：
“立即采取行动”，“立即开展专项检查”，云云。政府部门只是最后的收尾工作者，先锋部队要么是媒体记者要么就是国外机构，而且，在这偌许多的“立即”之前一定是已经有人付出了健康甚至生命的代价。一个最典型的例子是：
几乎每一期央视《每周质量报告》节目都会牵出一个乃至几个“立即”。人们不禁疑惑：为何记者“扒粪”能一扒一个准，而当地的执法部门却“身在粪中不知粪”？点数近期发生的侵犯公共利益的典型事件，仅食品安全领域就不下几十起，可是执法部门主动查出的又有几起呢？
发现问题是解决问题的基础，主动调查优于被动处理，只有及时发现问题才能尽早补牢于羊未亡。政府部门不能满足于做一个合格的“消防员”，而理应在“问题”之前先行一步：在做好“预防”规范和“消防”准备的同时，向媒体记者学习，立志成为一名优秀的“扒粪工作者”。止凡
