哈洽会上演“文化盛宴”引发文化产业市场新思考

　　刚刚落下帷幕第十六届中国哈尔滨经济贸易洽谈会上，黑龙江省文化产品和文化服务首次以产业项目的形式参与经贸洽谈活动，文化产业以哈洽会为平台，接受市场的评判，成为展会上的一大亮点。

　　这是哈洽会第一次设立文化产业展区，文艺演出、书画艺术、民间工艺美术、冰雪文化艺术……10大类80余个品种，上千件展品成为展会上一道靓丽的风景。到哈洽会结束，首

次亮相哈洽会的文化产业展区收入颇丰。共有10项文化产业项目合作成功签约，总计金额达8170万元。仅龙江冰雕艺术赴美国商业展出，一个项目合作签约额就达2550万元。主办方说，首次亮相哈洽会的文化展区让人们看到了文化产品市场的广阔前景和巨大潜力，也找到了文化产品和文化服务进入市场新的切入点，更为文化产业走向市场带来了诸多启示。

　　哈洽会上演“文化盛宴”

　　第十六届中国哈尔滨经济贸易洽谈会开幕前不久，主办方发布了一大新闻：本届哈洽会首次设立文化产业展区，文化部门首次登上哈洽的展台。本届哈洽会商务部、国务院振兴东北办、中国贸促会首次成为主办单位，正式由地方性展会“升级”为国家级展会。自1990年以来，哈洽会已经连续举办了15届。如今，已经牢固确立了中国对俄经贸第一展会的地位。但哈洽会的展台上一直都是经济、技术、贸易项目为主。文化产业展区亮相哈洽会的消息一发布就立即引起了人们的极大关注。6月15日，哈洽会一开馆，文化展区就成了一大看点，众多的客商和参观者被特色浓郁的黑土地文化深深吸引，不少人在展位前一边参观一边好奇地问这问那。

　　文化产业展区现场的满族舞蹈表演

　　在500平方米左右的文化产业展区内，文艺演出、书画艺术、民间工艺美术、冰雪文化艺术、动漫与网络游戏、文化中介经营、文化旅游（包含红色旅游）等10大类共80余个品种的项目通过产品实物、文字、图片、多媒体光盘、现场制作和现场表演等多种方式充分展示。在展区现场，参观的人们都发现了这样一个特点，参展的文化项目地方特色十分突出，用鱼皮做衣服、用鱼刺粘花草、桦树皮做版画……很多具有浓郁地方特色的舞台艺术和民间工艺品，像龙江剧、海伦剪纸、冰雪画、北大荒版画、黑河桦皮工艺等都在展台上纷纷亮相。文化展区不仅吸引了众多的国内客商和参观者，许多国外客商也同样感到新奇，俄罗斯的波普洛娃操着生硬的汉语说，没想到黑龙江还有这样丰富的文化。

　　据主办方黑龙江省文化厅有关人士介绍，本届哈洽会的文化展区相当一部分项目成交或达成成交意向，大兴安岭呼玛县的桦皮制品与某企业达成包销协议，根雕、版画、剪纸、俄罗斯油画、木雕、音像制品、立体冰雪山水画、橡木酒桶马车等都有数量不等的成交。据了解，本届哈洽会上文化产业的签约项目中，相当一部分是黑龙江文化机构与国外客商签约。黑龙江省杂技团赴墨西哥、哥伦比亚商业演出项目；黑龙江省杂技团与欧洲演出公司联合组建冰上杂技舞蹈机构项目；俄罗斯艺术表演团体来华演出全权代理项目等等，仅龙江冰雕艺术赴美国商业展出，一个项目合作签约额就达2550万元。黑龙江省杂技团与法国客商签约

　　新探索带来新启示

　　黑龙江省文化厅文化产业处处长王兵说，哈洽会开幕之前，他们本想设展区最主要的目的是为了宣传，扩大影响力，让以后的文化产业洽谈更有吸引力，而事实比预期好得多。虽说签约8000多万并不能一鸣惊人，但也确实是收获不少。记者了解到，哈洽会结束后，黑龙江省文化厅正着手促进“海伦剪纸”、“铜镜”、“草笔”等在展会上受欢迎的文化产品文企联姻，让更多的文化产品有更多的机会走向市场。　谈到哈洽会上的启示，黑龙江省文化厅副厅长朱宏伟感慨良多。

　　启示之一：“文化产业应该充分借助、利用哈洽会这样的经贸平台。”哈尔滨经济贸易洽谈会这么一个经贸的平台，非常有助于促进文化产业发展。现在看，哈洽会已经成功地举办了16届，在国内外的影响越来越大，而且它所发挥促进经济、技术、合作与交流的作用越来越明显。文化产业进去之后，丰富了哈洽会的内容。同时，这个平台恰恰是促进文化产业发展最有力的一个空间。哈洽会原来主要内容是经济、技术、贸易，现在加进来了文化产业，文化产业同样有经济、技术、贸易，现在看，文化产业充分利用这种大型的经贸洽谈会的平台来展示自己，来发展自己，是一个正确的选择。

　　启示之二：“参加哈洽会是文化产业与市场接轨的有效方式。”文化产业要遵循两个规律，一个方面它要遵循文化本身内在的规律，另一个方面，它应该遵循市场经济的规律，文化产业的发展具备了任何产业形态发展所需求的基本要素。任何产业的发展，都需要技术，需要人才，需要资金，需要市场，文化产业也不例外。所以，文化产业的发展一定要遵循市场经济的规律，然后和市场条件下的国际规则、国际惯例接轨。只有这样才能得到比较大的发展。我们参加这个哈洽会就是这种接轨的有效方式，也是遵循这种规律的具体表现。

　　启示之三：“文化产业的发展同样需要市场的牵引。”以前企业的发展我们叫做先生产、先销售、后市场。现在无论是国内，还是国际上都先考虑市场，市场需求什么，我们就生产什么，市场需求多少，我们就生产多少，市场需求什么样的款式，我们就生产什么样的款式。在哈洽会这样一个大的市场上，我们看到文化产业，文化产品和文化服务市场究竟需要什么，究竟喜欢什么，哪些产业，哪些文化服务是市场所需要的。我们了解了市场需求之后，文化产品和文化服务的提供部门就有了个市场取向。真正体现出面向市场，面向群众，面向实际。如果我们的文化产品和文化服务不面向市场，不面向群众将来是没有前途的。文化产品和文化服务的提供部门一定要有市场取向。然后，根据群众和市场的需求来决定我们的生产。

　　让文化产业离市场再近一些

　　黑龙江省文化厅副厅长宋宏伟说，由于受到经济发展水平等多方面因素的制约，黑龙江省的文化产业总体上还处于起步阶段，规模小，基础差，发展动力不足，落后于省内其他行业。随着黑龙江省经济的持续快速发展和振兴老工业基地战略的实施以及人民生活水平的不断提高，文化产业是正面临一个难得的发展机遇。文化部门应抓住这个机遇，创造有利条件采取更加有力地措施，促进文化产业发展。通过这次哈洽会的实战，他们更深刻地理解了市场的含义。

　　“我们一直提倡打造精品，培育品牌，走特色发展之路。”宋宏伟说，艺术精品和文化品牌是一个地区文化艺术生产水平的重要标志，对打造一个地区具有竞争优势的文化产业具有重要作用。近年来，黑龙江省经过悉心培育，形成了一批具有较高知名度和影响力的文化艺术精品和品牌，如龙江剧、二人转、北大荒版画、冰雪山水画等。“做大做强文化产业需要更多的具有龙江特色的艺术精品和文化品牌来支撑。”“然而更关键的是，在打造精品和培育品牌的过程中，要不断增强市场意识和产业意识。面向市场抓好创作和策划，是文化产品被市场认可的前提和基础。”宋宏伟说，话剧《秋天的二人转》在创作之初就充分考虑到市场需求，投入市场后即叫好又叫座，为精品生产如何做到更贴近市场进行了有益的探索。采取市场化运作手段是打造精品、培育品牌的重要环节。这次哈洽会上，也让我们坚定了这样的思想：让文化产业离市场再近一些“文化产业走进市场的具体表现应是对项目的重视。”黑龙江省文化厅文化产业处处长王兵说，项目是产业发展的基本载体，要促进文化产业快速健康发展，必须选择项目建设为突破口。根雕艺术让人们产生了浓厚兴趣大庆岩彩画展位吸引了众多参观者

　　近几年，黑龙江省推动省艺术中心相继在台湾、菲律宾、美国等地成功举办了“哈尔滨冰雕艺术展”；推动省杂技团对外开拓国际演出市场、对内与人合作成功的运作了刘德华和周华健的大型演唱会；扶持大企业、大公司兴办连锁网吧，促进网络文化业发展。通过这些项目推动和引导，黑龙江省的文艺演出业、网络文化业、电影发行放映业以及冰雪文化产业的发展出现了新的气象。王兵说，如今，我们已经有了这样一个深切的体会，重视市场就必须重视具体项目，通过项目的发展建设，引导文化产业从数量扩张，粗放经营的初级产业形态走向规模竞争，集约经营的高级产业形态。这样才能引导文化产业更快地走上市场之路。这是我们当初要在哈洽会参展的一个重要原因，也是我们参展后的一大收获。