香港购物天堂到国际都会访港旅游业议会总干事

　　中新社香港六月二十五日电 题：回归八载：从“购物天堂”到“国际都会”香港旅游转轨多艰辛──访香港旅游业议会总干事董耀中

　　中新社记者关向东

　　从回归前的“购物天堂”，到金融风暴后的“动感之都”，到今日的“亚洲国际大

都会”，香港旅游业定位看似常变常新，实质转轨之路多艰辛。

　　满头华发的香港旅游业议会总干事董耀中，讲起回归八年旅游业的惊险几跳，仍然恍如身在其中。

　　董耀中以“双变”概括香港旅游业八年路。

　　一是客源市场变化大。回归之前香港旅游的主要客源市场是日本、台湾以及欧美；回归之后国家一再“挺港”，内地客的市场份额逐年增加，如今已经超过百分之五十；随着香港“全球旅游推广计划”的实施，中南美、澳洲、新西兰，甚至非洲、中东等远途市场也得以启动，成长速度惊人。

　　二是产品结构变化大。回归前“香港游”主要是较为单一的“购物游”，回归后会展业发展令“商务游”市场份额加大，如今随着香港迪士尼乐园、湿地公园、东涌吊车等一批新的旅游景区即将开幕，全新的“家庭游”有望成为新的市场主力。

　　董耀中又以“双坎”，形容香港旅游业八年遭遇的不测。

　　一是“九七”金融风暴。回归之后的香港，既要保住国际客源市场，又要开发内地新市场，旅游业需要重新定位。九七金融风暴，令这个探索过程遭到了不可抗逆的挫折，香港旅游人气急剧下跌。

　　二是SARS之疫。“世界卫生组织对香港旅游发出了警报，诺大的国际机场几乎没有航班起降，只有非常少的商务客人入境，旅行社停止了接团，酒店的开房率最低时只有百分之十八，全港餐饮及零售业不得已给工人放起了大假”，董耀中说，“真是不堪回首。”

　　然而，正如前美国驻香港总领事包润石所言：香港这个城市具有双重性--它既是一个真正的中国城市，也是一个国际大都会。正是这个混合个性，才使得香港如此成功。

　　董耀中以“双赢”，说明正是因为背靠祖国，香港旅游业才得以“逢凶化吉”，走进广阔天地。

　　一是内地开放“港澳游”。金融风暴之后，港府充分认识到旅游业对香港的重要性，一方面与迪士尼接触，开建国际品牌旅游项目；一方面与中央政府探讨旅游开放政策，扩阔内地客源市场。二00二年初，国家取消了内地港澳游团的配额限制，当年游客剧增，旅港人次首次突破一千六百五十万。

　　二是内地推出“自由行”。SARS风暴甫过，二00三年七月下旬，广东东莞、佛山、江门、佛山四个城市的居民，首次获准以个人身份申请签证来港“自由行”。这个疫情之后中央对港的救市措施，得到了出乎意料的市场反响，当年即有六十六万“自由行”客抵港。从此，“自由行”之门越开越大，今年一至四月“自由行”客已达一百七十六万，占内地旅港人数的百分之四十三。如今香港旅游市场人气高企，即使是淡季的四月，酒店客房开房率也有百分之八十四。

　　展望未来，董耀中相信随着香港迪士尼乐园等一系列新项目的开幕，以及海洋公园等传统景区的改造，香港在国际旅游市场上的形象将“大变身”，多元化的“国际都会”将成为香港游的新卖点。完