内忧外患，中国电视剧如何突围

　　近年来，中国电视荧屏熙熙攘攘，一派繁荣，暗地却波谲云诡，险象环生。

　　记者在刚刚闭幕的上海国际电影电视节上了解到，一方面国产电视剧赢利点越来越小，另一方面韩剧攻势凶猛，中国许多电视剧公司身陷内忧外患，正面临着生死考验！

　　内 忧

　　在上海国际电影电视节节目交易会上，参展商数量明显少于往年。

　　从电视剧制作人论坛上传出的数据称，现在每年中国电视剧制作公司投资加起来大概有50亿－60亿人民币，但从市场上只能回收20亿人民币，所以中国电视剧一年亏损40亿元！第十一届上海电视节隆重开幕，3300嘉宾出席。

　　尽管这种说法并未得到权威部门的证实。但中国电视剧市场长期供大于求，业内竞争日趋白热化，已经成为公开的秘密。广东强视影业传媒有限公司董事长游建鸣对新华网记者说，电视剧公司几乎少了一半。

　　拍摄过《冬至》等电视剧的英马影视文化公司副总裁陈志康说，由于主管部门对电视剧制作的政策不稳定，电视台垄断电视剧收购价格，加上电视剧制作成本逐年水涨船高，国内电视剧市场隐藏着很深的危机。

　　上海三九文化发展有限公司总裁杨玉冰认为，造成电视剧公司陷入生死困境的主要原因是，电视剧市场的蛋糕有限。

　　中国的电视剧产量到2004年已经达到大约12000集，但是电视台的黄金时段是有限的，能够在黄金档播出的电视剧只有大约5000集。国内电视剧市场的蛋糕只有这么大。

　　供大于求，中国电视剧的这一困境短期内难以缓解。上海电视节组委会发布的2005－2006中国电视剧市场调查报告称，2004年，国内电视剧无论是在申报数量、制作数量还是制作长度方面仍呈现上升趋势。去年全国电视剧申报数量为2843部，共69613集，创下历史新高。

　　北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江指出，随着外资进入，许多上市公司和房地产公司纷纷涉足电视剧制作，中国电视剧市场的竞争在未来只会更加激烈。

　　不过，电视剧市场的恶性连锁反应已令业内人士忧心忡忡。中国电视剧的制作成本不断上升，而盈利空间不断压缩，必将影响电视剧整体制作水准。

　　《神雕侠侣》制片人马中骏指出，电视台垄断价格造成中国电视剧行业盈利水平过低。电视剧是中国电视台的广告创收主力，2004年电视剧广告投放额占整个电视广告投放总额的44％。但电视剧公司没能分享到应有的收成。

　　按照国际惯例，电视台收购一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告收入的40％，但在中国这个比例还不到20％。

　　游建鸣说，目前国内主流电视台对制作水平较高的电视剧收购价格女演员张少华获得最佳女演员奖定在每集60－65万元，而每集电视剧的制作费用已高达50多万。电视剧盈利空间已微乎其微，而市场风险却越来越大。

　　低盈利正在影响中国电视剧的制作水平。电视剧公司为开源节流，纷纷消减制作费用，引发电视剧质量下降。

　　不少制片人都指出目前内地演员片酬太高，导致电视剧投资成本越来越高。香港有线卫星电视有限公司营运总裁徐小明说：现在内地电视剧亏本太大，每年亏本比例超过60％，很大一部分原因来自演员的漫天要价。演员的高片酬操纵了电视剧投资的资金链，我们已经无力承受了！

　　金英马影视文化公司副总裁陈志康说，现在一部片子投资一百万以后，60％到70％是付给演员，剩下的这些怎么拍得出好的作品？他认为要共同创造一个比较良好的职业道德环境，让演员拿一个真正的中国的价位，这样使整部作品有更多的资金投入到制作质量上。

　　一些制作公司负责人并不讳言：他们赚不了钱，是因为钱被电视台赚走了－－电视台的买家不肯多花钱，一般国际上一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告收入的40％，但是中国的实际情况是只占20％不到，80％全部赚到电视台的荷包里。这样，电视剧的制作费就会削减，电视剧质量当然直线下降。

　　金英马影视文化公司副总裁陈志康说，一部电视剧从立项、编剧、导演、后期制作，最后交给发行人之后，很大的困难就是要跟电视台去交流。电视台是国家的媒体，又是强势媒体，这时候就出现很多不平衡的环境、方式等等……

　　外 患

　　几年前国内电视剧制作公司顾盼自雄的日子正在远去，韩剧的巨大影响力，使恐韩的不只是中国足球队，中国电视制片人也似乎有些谈韩色变了。

　　在上海电视节举行的2005年电视剧题材市场研讨会上，国内众多顶尖的电视制片人一致炮轰韩剧，要求有关方面减少韩剧的播出量，给国内电视剧留点空间。

　　由韩国KBS电视台所拍摄的电视剧《生活如歌》成为最大赢家。

　　韩剧真的抢夺了中国电视剧的大蛋糕吗？

　　按照目前的政策，电视台晚间黄金时段必须安排播出国产剧，韩剧等引进剧只能在22：00以后播出，央视播韩剧的《海外剧场》安排在23：00。这个时段对于很多电视台来说已经是垃圾时段，或者说是鸡肋，因为大部分观众已经准备入睡了。正因为如此，电视台购买该时段电视剧的价格也偏低，如果说央视八套在黄金时段可以给出80万/集的价格，在这个时段也就是18万/集。由此看来，国内剧和韩剧根本不在同一起跑线上竞争。

　　从数量上看，新出炉的《中国电视剧市场研究报告》显示，国内引进剧中港剧依旧称雄，韩剧次之。2004年批准引进发行的电视剧共计70部，1297集，港台剧依然最多，占45部，韩剧居第二位。

　　可见，韩剧在国内的冲击，绝对没有这些电视剧大佬们所说的那般严重－－可以这么说，韩剧尚未对中国电视剧市场造成巨大冲击，却对电视剧公司的自信心造成了巨大冲击，他们首先想到的，不是去研究如何制作适合观众口味的优秀节目，而是想到用行政手段去封杀竞争对手。

　　但是对中国观众而言，他们跟电视剧制作人的心态截然相反。

　　记者在上海随机采访了几位观众，他们说：

　　说减少韩剧播放量的人有没有想到过观众！我是在电脑上看韩剧的，电视上播的韩剧那么少，而且不是最新韩剧，都是两、三年前的了！还在深更半夜播，算是够照顾国产剧了，其他国家哪有这样的！难道总是让观众看些他们不喜欢的！说韩剧威胁论的人太自私了！国内的观众够惨了，只能在电脑上看韩剧，韩流是在电脑上形成的，不是在电视上！电脑的信息又是无国界，还是省点时间，考虑一下自己的内容吧！

　　我觉得韩剧在中国应该全面放开，中国电视人应该有点危机感了，全面放开后，他们是不是就应该考虑一下中国受众的需求了，一味的喊封杀只能自贬身价。

　　现在国内的古装剧实在没法看,当年看《还珠格格》时，小燕子的性格很特别，对于以前的片子来说很新鲜，所以很喜欢，也就红遍大江南北。谁知，后来的古装剧跟风跟得离谱，部部都有一个以上疯了的小燕子,简直倒胃口！

　　很多专家都认为，韩剧能够在中国吸引大量观众，一言而蔽之：用中国文化的拳头打遍中国。韩国电视剧里面的人物包装非常成功，都是极养眼的帅哥美女，但跟国产电视剧里的帅哥美女相比，韩剧人物骨子里却又都非常传统，描写的家庭故事、彰显的文化精神，全部围绕传统儒教的道德核心进行，诚、信、廉、耻……一个不少。韩剧表现的爱情大都浪漫、纯洁，没有流行文化对第三者、一夜情的宽容和嘉许，也绝少暴露及性元素的表现，男女主人公哪怕爱得死去活来，中间也始终隔着一段距离。

　　早在2004年底，凤凰卫视董事局主席刘长乐在广东一次演讲时，谈到韩剧现象时，就大声疾呼：中国观众对于具有传统文化内涵的产品、对于正在逐渐失去的传统道德体系，是那样的渴望、怀念和追求！

　　日本著名导演山田洋次说，日本有很多好的传统，也有不好的传统，分清好、坏非常重要，但现在往往发生错位，把好的丢掉了，坏的却保持下来对中国一些电视剧来说，山田洋次的话说得很到位。

　　长达三、四百集的韩剧，中国观众能够在深夜里一集不拉地看下来；一部《大长今》，在香港已经开始第三次重播，观众还是很多；一部《冬日恋爱》的ＤＶＤ与相关产品，在日本收入高达45亿日元……

　　中国电视制作人在啧叹韩剧神话的同时，也应该反思一下：中国电视剧到底差在哪里？

　　突 围

　　在电视剧市场，内容为王是一条真理。

　　就在越来越多的电视剧制作人指责电视台欺行霸市时，后者回应说：能否赢利，关键还是看电视剧的质量。中央电视台影视剧部主任汪国辉说，现在电视剧的数量，好象是供过于求，但是从质量上分析，实际上是求大于供。

　　如何改变国产电视剧质量良莠不齐的现状，是本届电视节讨论的一个热点。

　　《阴阳关、阴阳梦》上海电视节抢尽风头，演员们被记者团团围住。

　　电视剧公司为了规避风险形成跟风现象，让中国荧屏忽而充斥公安警匪剧，忽而弥漫家庭伦理剧，忽而古装打斗泛滥成灾，很容易让观众审美疲劳。

　　香港有线卫星电视有限公司营运总裁徐小明认为，从上世纪90年代开始，大陆生产的电视剧异军突起，涌现许多水准精良的作品，如《雍正皇朝》、《大宅门》等等，不断给人惊喜，因此在港台地区也获得巨大成功。但当下中国荧屏似乎缺少了新鲜气息、创新意识，变成相互跟风模仿，现状不容乐观。

　　近年来，中国电视剧中，皇帝戏、古装搞怪戏泛滥成灾，极大地败坏了观众的胃口。然而从上海国际电视节发布的2005-2006年度中国电视剧市场报告中可以看出，去年中国电视荧屏上最火的十部电视剧中，平民生活已成为电视荧屏上的常青题材。

　　调查报告显示，去年中国收视率最高的前三部电视剧分别是反映普通百姓生活的电视连续剧《大姐》、青春偶像剧《香樟树》，以及历史题材大片《成吉思汗》。其他最受欢迎的电视连续剧分别是《婆婆》、《正月里来是新春》、《浪漫的事》、《越走越好》、《天下第一楼》、《女子监狱》和《延安颂》。只有两部古装戏《成吉思汗》、《天下第一楼》。

　　在《第11届上海电视节国际影视节目市场分析报告》中也可以看出，跟一两年前相比，参展电视剧的题材，位居前面的是青春偶像剧，占了22.18％，家庭伦理剧以20.08％居于第二位，前两年充斥荧屏的武侠剧和法制剧则只占5.44％和5.02％。

　　可以说，市场是最好的指挥棒。

　　中国电视剧如何创新，将是未来几年中国电视剧制作商面临的一个关系生死存亡的严峻问题。成功制作了《看了又看》、《人鱼小姐》和《大长今》等电视剧的韩国ＭＢ电视剧中心主任李殷诖认为，一部电视剧成功与否，最重要的是这个电视剧的故事主题，是否可以给观众全新的感觉，或者是一种新鲜的感觉。

　　质量决定生存。2004年，电视剧《龙票》在央视开创了以点论价（指根据电视剧的收视率决定购片价格）的先例，这种方式已经成为电视剧买卖的一种新趋势。

　　在本届电视节上，如何准确的评估电视剧的价值，达到电视台播出机构和制片方以及交易者中介渠道多赢的局面，引起热烈讨论。

　　可以预见的是，中国电视剧公司正在面临一次大规模的优存劣汰，能够生存下来的，还是那些能够提供好作品的。