重庆能否成西部广告高地

　　本报讯（记者　陈龙华　罗薛梅　实习记者　唐凯）昨天，“西部广告现状与发展方向座谈会”在重庆举行，前来参加“2005龙玺环球华文广告奖”的评委（简称“龙玺专家”）与重庆广告、房地产、媒体代表（简称“重庆代表”）就西部广告业的发展进行了深入的对话与探讨。

　　本土广告的生存空间何在？

　　重庆代表：广告企业都是从本土化发展开始的，但随着外资广告公司的进入，竞争越来越激烈，未来5~10年本土广告公司的生存空间在哪里？

　　龙玺专家：从目前的形势来看，90%%的广告行业还是掌握在本土广告公司手中。而且以行业发展经验来看，这种状况在未来5~10年也应该不会有大的变化，广告的本土化优势还是比较明显，比如房地产广告，因其风险大、机动性强，外资很难进入。

　　西部广告接轨点在哪里？

　　重庆代表：西部广告与国际广告的接轨点在哪里？

　　龙玺专家：关键是要跟上国际广告发展的潮流与趋势，比如拉大短信、网络等一些新型广告传媒的广告空间。其次，广告的最终接轨点应该是在产品的销售上，所以要坚持通过广告营销扩大销售环境。

　　重庆能否成为西部广告高地？

　　重庆代表：目前，中国广告界的精英人才基本都集中在北京、上海、广州等地，作为西部的重庆能否成为一个广告高地？

　　龙玺专家：并不是只有经济文化中心城市才能聚集广告精英，成为广告高地，如美国西部也有许多知名广告公司汇集的城市，重庆作为中国西部的中心城市之一，同样具备这样的机遇与条件。要打造一个好的广告公司，必须具备两大元素：人才与客户，吸引人才做强公司，吸纳客户做大网络。

　　房地产营销理念是什么？

　　重庆代表：重庆房地产专业没有形成一套成型的营销理念，那么房地产广告营销的理念到底应该是怎样的？

　　龙玺专家：从现状来看，房地产广告普遍浮在面上的比较多，什么“欧式”、“古典式”等元素实质上都是楼盘的“衣服”，没有从文化内涵来挖掘。

　　从国际房地产广告的发展来看，广告公司应该从后台站出来，参与到楼盘的设计、开发中。