案例 2004年4月1日至7月30日，某市电视台为咸阳祥龙保健品有限公司播放题为 火美人减肥美容热线专题广告120次。广告宣传火美人淑巧胶囊是减肥产品，为减肥速成新药。并利用名人李某某、谢某等人的影像和表述对该产品减肥功能作证明。
当地工商局认定该电视台的上述行为已构成发布虚假广告，违反了《广告法》第四条的规定，依据该法第三十七条之规定，对其作出了责令停止发布违法广告和没收广告费用、
罚款等行政处罚。
点评当地工商局经调查取证，认定该电视台的上述广告构成虚假广告。主要理由有：一是火美人淑巧胶囊是由咸阳祥龙保健品有限公司生产的营养食品，并非药品，也非保健食品。该电视台在发布的广告中，称其为减肥速成新药，与事实不符；二是广告中宣传火美人淑巧胶囊具有减肥功效，无任何事实依据。从营养食品的性质看，不可能具有减肥功能，且当事人也不能提供相关证明。
本案中，发布的广告与该广告的内容与事实严重不符，违反了《广告法》第四条的规定，构成虚假广告。由于广告发布单位未要求广告主提供相关证明文件，并进行查验，也未核实广告内容，其行为具备《广告法》第三十七条所称负有责任的要件，作为负有责任的广告发布者，工商行政机关对其没收广告费用，并处广告费用一倍的罚款，是符合法律规定的。
提示在现实生活中，名人具有较强的个人魅力，消费者会因心理上的愉悦和信任，从而购买、使用他们宣传的产品。但是，如果名人滥用其社会影响力，损害消费者利益，造成不良后果，同样应承担相应的法律责任。戴如林宋传荣
