淮河路“东西温差”顺势而降？

　　全长800米的淮河路是省城一条主商业街，西段中段人气旺盛，而步入明教寺以东的东段，人们常常会感觉到异常的冷清。再过不久，淮河路上“东冷西热”的局面就有望得到改变。记者昨天了解到，一家建筑面积上万平方米的主题休闲广场即将落户淮河路东段，成为新的人气“聚宝盆”。主题百货亮相

　　这家建筑面积达11000平方米的主题性运动休闲广场，由合肥百大集团控股，马鞍山锦

华投资，将于7月中旬开业。6月1日，几方合资协议已签订，进入紧张筹备过程，目前通过对供应商资源进行拉网式过滤，已初步吸引了众多具竞争优势的资源。

　　据介绍，该广场布局将包括众多国内一线青春休闲类品牌、运动体育类国际国内一线品牌、集休闲、体育、探险为一身的户外运动用品等，诸多顶尖品牌还将把旗舰店开到广场内。有关人士介绍，主题休闲广场的建立，就是要把原来属于综合百货商场内的一小类分支出来，打造成单一专业的主题性商场。正因为此，广场建设者颇费心机，百米运动跑道线等将出现在场内，给顾客以强有力的视觉冲击。

　　记者了解到，运动休闲产品在北京上海等大城市已蔚为潮流。以与我省毗邻的南京商贸为例，其运动主题越做越大，并且非常有特色。业内人士希望此次能打造出安徽第一家特色鲜明的运动休闲商场，将运动休闲从综合类百货分离出来，同时为综合百货业的创新作出有益的探索。

　　零售业态改良

　　业内人士介绍，中国零售业目前正从传统百货向现代百货转变，从综合百货向主题百货转变，从单体经营向连锁经营转变。传统百货“大而全”的经营模糊定位，使得自身竞争力下降，现在应该力求在经营风格上突显自己的定位，在满足个性化需求的前提下走特色之路。百货业的业态改良需要切入合适的市场空间，发展定牌产品和买断经营相结合，彰显百货主题，在此背景下，从传统百货向主题百货的方向转变正日渐被认同。

　　对于省城的消费者来说，主题百货还是一个比较新鲜的名词，而在南京、上海等地，类似的主题百货已日渐风行。如开发KK衬衫的上海开开百货，开发小囡牌绒线和羊毛衫的恒源祥商店等中小百货，正是通过自有品牌的开发，走上超常规发展之路的。目前，这种方式也越来越多地为大型百货店所借鉴。

　　业内人士认为，现在百货店越开越多，要想脱颖而出，鲜明的主题十分重要。而此次作为省内最“老”的传统百货的代表，百大集团在向主题百货尝试的第一步定位为运动休闲，百大此番能否再创辉煌，尚值得期待。

　　调整东西“温差”

　　除了对业态改良的探索外，业内人士认为，运动休闲广场有望调整淮河路东西人气“温差”。

　　其实，休闲广场所在地并非“福地”，此前，曾有三家企业大手笔同址进入却又先后黯然退出。2003年下半年，依立腾服装商城隆重开业，扑天盖地的广告出现不久就悄无声息地改头换面。

　　据介绍，最初依立腾服装商城的定位为批发兼零售的形式，寻找一种错位经营的模式，与当时淮河路及四牌楼主商圈大多数百货商场的定位相差异。但是因为商品结构存在问题，服装与城隍庙小商品市场差不多，档次太低，在对周边地市辐射时就比较困难。2004年下半年，大商女人世界名店在此开业，其定位主要为女性和儿童商品，但由于企业自身在管理及营销水平等方面的原因，最终因资金、成本等原因而被迫关张。

　　百大集团总经理助理李承波认为，由于运动休闲类产品的逐步风靡，百大这个主题店的前景非常可观。一旦休闲广场取得成功，淮河路商业步行街将成为最大的受益者。目前，淮河路西段至含山路，以百大集团旗舰店鼓楼商厦为代表；含山路至明教寺的中段，以百盛购物广场为代表，都聚集了旺盛人气。而明教寺以东为东段，目前商铺大小及档次、人气均不足。一旦大型运动休闲主题广场取得成功，周边的店铺档次、商业结构、人气都将得到提升，淮河路的东西“温差”可望下降。本报记者　伍静

　　作者：伍静