别拿恶俗当卖点

　　郑州市世纪欢乐园7月1日至8月31日，推出“凉夏总动员和月光行动”活动。活动期间，18岁以上女士穿38厘米以内的短裙，可以半价入园。（《大河报》7月2日报道）

　　“短裙”促销，商家的目的是为了吸引人们的眼球。然而，从“短裙促销”里透出了一股恶俗气息。

　　何为“恶俗”？保罗·福塞尔认为：所谓恶俗，是指某种虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的东西，但是，有很多人竟会相信它们是纯正、高雅、明智或迷人的。概括地说，以丑为美即为恶俗。当然，女士穿短裙或是超短裙是一种美。但是，如果商家以短裙的长短来决定是否予以优惠，那么，这就是一种恶俗。

　　“恶俗”之所以“流行”，在于“恶俗”营销行为抓住了人们猎奇的心理，满足了少数人低级趣味的心理需求。于是，一些急功近利的商家剑走偏锋，置社会道德规范和商业信誉于不顾，推出了诸如人乳宴、短裙优惠之类吸引人们“眼球”的营销怪招，把“恶俗”当作了出奇制胜的“卖点”。

　　如果个别商家拿恶俗当卖点，倒不足为怪。毕竟，价值多元的社会免不了有人背离道德规范的要求。但是，如果众商家你唱罢我登台，频频上演“恶俗”闹剧，那么，就值得我们去深思：到底是什么原因让这些“恶俗”的营销手段大行其道？

　　“恶俗”之所以要予以批判，其原因在于“以丑为美”的恶俗慢慢地吞噬了社会的良知，混淆了美与丑、善与恶，是对社会机体和道德体系的一种慢性侵蚀。因此，这就需要政府部门加强市场监管，及时叫停或制止“恶俗”营销行为。张春萍

　　作者：张春萍