(农业品牌经济观察)品牌兴农路正长

　　湖北日报记者李先宏 实习生王培

　　这是前不久全省农产品地理标志工作会上展出的，一个由两个变形的大写英文字母“WC”组成的小小的绿色方形图案———鄂州一武昌鱼加工企业的牌子。记者见后，马上联想到抽水马桶（watercloset）的英文缩写，立马没了购买的欲望。

　　一个食品的商标让人马上联想到抽水马桶，让消费者尴尬，也让经营者左右为难。宣传吧，只会适得其反；不宣传吧，牌子又没有影响。

　　一旁的省工商局商广处副处长郭衍槐说：“这是典型的哑巴商标。”

　　商标是品牌的载体。一个产品，注册什么样的商标，企业是应该仔细思量的。

　　在市场经济的洗礼下，不少农民和从事农产品加工、销售的企业都领略了品牌的力量。抓品牌农业和创名牌农产品，也成了各级政府推进农业现代化、产业化、集约化经营的重要手段。

　　于是，人们的商标意识、品牌意识迅速增强。短短几年，我省农产品的注册商标量迅速达到5000件左右，去年前7个月我省就注册农产品商标近300件。

　　农产品牌子不少，但名牌不多，叫得响的大品牌更是少之又少。

　　据省质量振兴领导小组办公室提供的资料，我省现有中国名牌10个，省级名牌325个，但其中农产品中国名牌为0，省级名牌也只有42个，仅占全省名牌数的12.9%。“我省农产品品牌工作，还停留在注册商标的初级阶段。”郭衍槐感叹。

　　专家说，农产品创名牌有它自己的规律，既要接受市场这只“无形之手”的牵引，进行市场化运作，在目前农业市场化程度不高的情况下，还少不了政府这只“有形之手”的引导和扶持。但目前政府这只“有形之手”的引导、扶持的重心，还停留在引导农民、农产品加工企业注册商标上，力度也还不够。

　　在全省农产品地理标志工作会上，省工商局副局长、中南财经政法大学教授郭跃进坦陈，工商部门商标兴农的路子还不宽，工作方式创新还不够。他说，实施农产品商标战略，工商部门的工作不能仅停留在商标注册和商标维权上，还必须创新工作方式，指导农民正确使用商标，引导企业以商标为核心，经营好品牌，把牌子做大做强。

　　一些地方政府也没有把培植本地的农产品品牌上升为政府的战略来加以大力扶持，而是热衷于引进外地的农产品名牌。

　　郭衍槐认为，引进外地农产品名牌，确实在短期内就可以见到成效，但从长远来看，立足于通过培植有自主知识产权的本地农产品名牌，促进区域经济的发展才是根本。

　　从企业的角度来看，注册的商标要有显著性、独创性，容易吸引眼球，便于记忆。不能随意起个名字，设计一个图案，为注册而注册，否则，只会适得其反。“如果注册像‘WC’这样的哑巴商标，还不如不要牌子。”郭衍槐一针见血地说。

　　注册商标后，企业要苦练内功，提升品牌的影响力，维护好商标的专用权，不要自毁品牌。

　　这方面，“邓村绿茶”自毁品牌的教训十分深刻。“邓村绿茶”牌子红了以后，企业被强制要求允许当地农民都来使用，结果自倒品牌。商标的所有权又被企业负责人转至自己注册的公司名下，由于公司多年未年检，公司被依法注销，“邓村绿茶”没了主人。武汉一家企业违法使用“邓村绿茶”商标，诉讼过程中，这家企业向国家工商总局申请注销了“邓村绿茶”商标。“邓村绿茶”不但牌子倒了，连商标都没了！

　　创立农产品品牌的最终目的，是促进农业增效，农民增收。农民不可能、也没必要个个去注册商标，自创品牌。只需通过使用集体商标和证明商标，就可从中直接受益。

　　商标法规定，集体商标和证明商标，只能是集体组织注册后，许可农民使用。但现实的情况是，我省农村的专业经济协作组织还不发达，运作也不规范，难以承担法律规定的监管商标使用、保证农民按标准生产、确保产品质量的职责。

　　我省唯一个农产品地理标志证明商标“孝感米酒”的主人———行业协会，由于其官办的性质，在机构改革中被撤销，商标被闲置。“发展品牌农业是一个系统工程，农产品创名牌也不是一夜之间就能完成的。它有自己的成长过程，有必须经历的基本步骤，还有独特的方式方法，需要各方长期艰苦的努力。”郭跃进说。