“五岳之首”谋求新突破

　　上月26日，在黄山风景区首次举办的旅游发展论坛上，省旅游局局长高蔚青公布了这样一组数据：1999年，九寨沟旅游人次和直接收入只有黄山的一半，但到2004年，九寨沟景区的游客接待量却比黄山多30万人次，收入也比黄山多了6000万元。九寨沟是旅游界的后起之秀，而黄山是“五岳之首”和中国现代旅游产业发祥地，因此，这组数据引起应邀而来的中外专家和黄山旅游界的深思，专家“把脉”黄山，预示着这座世界名山要谋求大变。10万入境游客的背后

　　黄山是我国惟一拥有世界文化和自然双遗产、世界地质公园等三项世界级桂冠的景区，还获得了亚洲惟一的梅利娜·迈尔库里文化景观保护与管理奖，这是世界遗产地保护与管理的“诺贝尔”奖。历史上，它有“五岳之首”的美誉，现代旅游发展史上，因为小平同志视察后发起了“要把黄山的牌子打出去”的号召，中国旅游产业从这里起步，它成了当之无愧的中国现代旅游产业发展的摇篮。此后，黄山组建了我国第一个具有完整旅游概念的股份公司，率先上市后迅速形成自己的品牌，已是我省旅游业里的龙头老大。

　　在成绩的背后，黄山旅游的决策层及国内外的专家、学者也看到了黄山存在的不足。

　　高蔚青表示，黄山作为国际知名的旅游胜地，近两年的年入境游客才突破10万人次，而接待入境游客量，恰恰是反映国际性景区的品位和吸引力的基本指标，以此观之，黄山亟需大踏步迈向全世界。

　　黄山市委副书记、黄山旅游发展集团董事长江山在接受本报记者采访时，认为黄山在国内旅游企业的位置中，还只在“第二梯队”，要成为真正的世界旅游品牌还要走很长的路。

　　旅游产品亟待创新

　　目前，黄山还是以观光型旅游产品打天下，产品单一。实际上，黄山旅游的内涵非常丰富，完全可以开展温泉旅游、生态旅游，以及度假休闲、徒步探险、文化体育、会议商务和乡村游复合型旅游，这样一来，市场前景就开阔了。

　　有专家直言不讳地说，黄山旅游是国有企业，担负着保护黄山资源的压力，发展的步伐显得比较谨慎。高蔚青及部分专家建议，黄山要融入信息化时代，利用网络平台帮助游客了解黄山、走近黄山；产权改革中，可以尝试把一部分产权出让给国内外的一流旅游企业，在引进资金的同时，更要引进先进的经营管理理念和现代企业运行制度；营销必须精确，要有针对性和目的性。

　　“振聋发聩”求大变

　　黄山风景区旅游发展集团总裁许继伟用“振聋发聩”来形容自己对此次论坛的感受。他认为，专家们就黄山的资源整合、产品转型及品牌打造、国外景区与旅游集团的管理模式和发展经验、提高投资管理效益等论题，提出的很多战略性或针对性的建议，深受教益与启发。

　　江山告诉记者，随着徽杭高速公路的通车、合铜黄高速公路的即将竣工，还有多条通往周边地区的高速公路即将建设，束缚黄山发展的交通“瓶颈”逐渐破除，长三角地区“15+1”的旅游合作格局已经形成，黄山面临着历史性的发展机遇。外在的困扰因素消除后，风景区的内部改革成为推动发展的关键。黄山需要找出发展潜力，对外推介和扩张时要科学运营，观念要转变，思路要转型。这次邀请专家学者提意见与建议，就是为了更新黄山旅游高管的知识结构、改进观念，使黄山的发展决策建立在科学与规范的基础上。本报记者吴永泉

　　作者：何显玉