新快报记者 梁晓敏
会展经济亟需有序开发“佛山会展业已发展到了一定的规模，有了自己的品牌，但影响力不强，与北京、广州、上海等城市相比还远远落后”；“佛山现有的展馆数量不少，不少项目还在规划，然而这些展馆存在资源严重浪费的问题”……近日，记者从几位佛山会展业人士口中得知，佛山会展业仍有较大发展空间，但压力也不小，仍需有序、高质量地开发
。据了解，会展经济作为“无烟产业”在第三产业中的比重越来越大。据数据显示，2004年，广东会展业收入达32亿元，占全国会展总收入的1/3。可见，举办会展已成为招商引资的“杀手锏”。目前广东已形成了以广州、东莞、深圳为中轴，包括佛山、珠海在内的珠三角展览带。随着近几年来佛山经济的迅猛发展，会展经济所起到的拉动作用不容忽视。
喜人局面：会展经济渐成气候佛山与广州临近，受广州会展经济的辐射影响，不少专家看好未来佛山的会展业发展。在今年的可经营投资项目里面，佛山政府也加大了对会展业的投资力度，即将兴建的几个展馆作为重点项目捆绑推出，投放到市场后引起商家的广泛关注。佛山市会展业协会陈秘书长介绍，目前佛山共有20多个大大小小的展馆，主要集中在顺德、南海、禅城三地，比较出名的有龙江前进会展中心、陈村花卉世界、华夏陶瓷城等。这些展馆举办的陶瓷展、家电展、家具展、花卉展等已成为佛山的会展品牌，每年都能签订数额不菲的订单，吸引到不少国内外商家前来投资。有专家认为，佛山的特色产业，像家具、家电、陶瓷等，应该借助展会的举办进而打出自己的品牌效应，而不仅仅局限于签订订单，这也可以成为和商家联谊沟通的一种切实有效方式。据了解，佛山现在所举办的会展大都具有强势产业的支撑，龙江的“龙家具”就是其中一个很好的例子。龙江作为家具之都，主打套房家具和办公家具现已成为行内的知名品牌，即使是海外的商家也不忘借着每年的龙江家具展前来选购产品。可以说各种特色展会已经成为该行业的“风向标”。虽然有着强势产业的支撑，然而佛山的会展业还远远落后于北京、上海、广州等大城市，佛山的展会只能走办自己特色的路才能摆脱这种尴尬局面。
尴尬境地：展馆使用率低考验行业诚信据佛山市会展业协会陈秘书长介绍，虽然佛山现有的展馆数量不少，而且还有不少展馆项目仍在规划中，然而这些展馆存在资源严重浪费的问题，除了一年中的几个重要展会之外，其余的大半时间基本上是闲置的。龙江会展中心的李经理说，龙江会展中心主要负责龙江家具展，每到家具展时都要斥资把各个展位装修一遍，展会过后展馆又回复到以前空荡荡的样子。虽然不再举办展会，然而维护费依然要投入，支出与收入基本持平，这是不少展馆普遍反映的经营难问题。展馆经营难，于是就有人质疑会展业的行业诚信问题。少部分展馆借举办展会机会欺骗参展商，牟取暴利。据记者了解，目前我国展览业进入门槛很低，10万元就能注册成立一个展览展示公司，不少投机者看好这个势头，纷纷注册成立展览公司。这些小公司举办展会的经验不足，关系网络不发达，更容易滋生欺骗行为。一位在某高校从事市场策划工作的老师告诉记者，这些欺骗的手法主要体现在货不对板上，明明只是国内展却说成是国际展从而抬高参展费用，一些知名品牌企业根本没有参展却被主办方吹嘘说参展，更有甚者把随便一个小公司说成是跨国大企业，以此来欺骗一些小型企业参展。这位老师从事市场策划工作多年，他说这些事情都是他以前亲身所碰到过的，他呼吁商家，特别是小型企业要谨慎参展，不要让这些“肇事者”有机可图。
展望未来：会展旅游业可“比翼双飞”近日出台的《广东会议展览业行规》（试行），旨在规范行业从诚信问题。广东会议展览协会把会展业的诚信机制的建立作为今年的首要任务来抓，并将2005年定为广东省会展业诚信、自律、和谐年。吴晓峰会长表示以后会加强和工商部门的合作，建立长期的面向全社会的监督投诉电话，以此来规范会展业的诚信问题。有专家认为，规范会展业的发展政府相关部门应该负起责任，起到规划、统筹行业发展的重要作用。在实际的问题上，如场馆的建设，品牌的建立等给予一定的资金帮助，做大、做强一部分重点展馆项目，而不应该是“仙女散花”漫无目的。佛山目前还没有形成强而有影响力的会展品牌，原因在于佛山目前还没有形成真正意义上的会展市场。展馆附近的周边设施跟不上去，交通、吃、住等难题在某程度上制约了佛山的会展业发展。有人预测，会展业如能和旅游业一起比翼双飞，双方均能达到共赢的目的。
（金陵／编制）
