“半价日”能否激活影市？(图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月09日22:33 星辰在线-长沙晚报

图为正在热映的《史密斯夫妇》剧照。

　　本报讯6月17日，中国电影发行协会、中国城市影院协会、中国电影制片人协会联合在第八届上海国际电影节上发出倡议：从7月1日起，“周二半价电影日”。昨日，记者从湖南楚湘、潇湘两家院线获悉，目前长沙除了湖南银宫影城、通程电影城实行“周二半价日”以外，湖南大剧院、东风影城也表示将响应“周二半价电影日”的倡议。面对长沙电影市场的低靡现状，实施半价电影日能否激活日益冷清的影院？

　　行动：“周二半价日”重在培育市场

　　通程电影城从今年1月开始就已经实行“周二半价电影日”。该影院负责人告诉记者，除开发行方给影院设定的最低票价必须按要求实施外，其他影片在周二一率半价。“我们希望通过电影半价日来培育目前低靡的电影市场，然后再实现赢利。”

　　响应“周二半价电影日”倡议，湖南大剧院、东风影城也开始行动起来，据悉，他们打算从7月12日开始实施。东风影城负责人冷东方表示：“如何走出长沙影市的低靡现状一直是我们探讨的问题，有很多市民诉苦高票价使他们无奈远离了影院。所以我们希望通过降价拉回一部分观众。”

　　现实：半价日能否成为一支强心剂？

　　其实，早在2001年前，长沙电影城等影院为了让普通市民走进影院，就实行过“五元票价”活动，虽然在活动实施的前半个月，影院的观影人次比同期增加了近4倍，票房收入提高了近2倍，但是好景不长，活动实施到第二个月影院观影人次就开始回落。票价降低了，观影人次并没有明显增加，影院亏损严重，以至于“五元票价”没实行到两个月就流产。

　　那么，如今“周二半价日”又能在多大程度上刺激长沙的电影市场？响应者能否赢得更多观众与市场？在复杂的市场中它究竟能走多远？

　　据早已实施“周二半价电影日”的通程电影城负责人透露，活动效果并不是很好。

　　业内人士分析，目前走进电影院的观众分三个层次，第一类为特别爱好电影的人；第二类为游走在影碟和电影之间的人；第三类为偶尔出来凑热闹的人。“平时经常进影院的人，收入一般在中等水平以上，他们根本不在乎票价的高低，而是在乎影院的硬件设施、影片的质量。而偶尔出来凑热闹的人最多也只是寻求个新鲜，不可能成为影院的主流观众。目前影院需要做的是尽可能吸引更多的第二类观众。”

　　思考：多元化的服务和票价值得探索

　　记者对部分市民进行了随机采访调查，大多数人称，自己一年进影院看电影的机会最多不超过5次，更有些年龄较大的市民说，自己已经好多年没进过电影院了，究其原因，除了“票价太贵，看不起”外，缺少高质量影片以及影院的硬件设施、服务态度也是他们越来越远离影院的原因所在。

　　业内人士认为，由于现在电影发行普遍实行分账制，票价下降势必牵涉到电影院、制片方和发行方的利益，阻力较大。票价打折并不新鲜，但低票价带来的却是低质量的服务和电影业收入的锐减，往往是新片一般不用来做促销（发行方一般对大片的最低票价有规定），而老片观众又不买账，不仅电影院和制片方叫苦不迭，最终连观众也失去了看电影的兴致。他认为，针对不同产品、不同观众、不同档次的影厅设施实行不同票价应该是值得探索的路子。

　　作者：桑琴

　　（来源：长沙晚报）