扬州发展旅游业巧打“五张牌”

　　今日扬州网消息：今年五月，润扬长江大桥建成通车，扬州旅游业能否乘势而上、跨越长江跻身全省旅游业第一方阵？十分值得扬州人深思。

　　在新的时空条件下，发展扬州旅游应该有新的视角和新的思路，当紧紧抓住近年来扬州经济大发展、交通大突破、城市大提升、环境大改善的极好机遇，高度重视扬州旅游的定位和形象，注重品牌创造，走“品牌兴游”之路，巧打“五张牌”。

　　历史文化牌。分析扬州旅游产品的资源构成，历史文化所占的分量及其影响是最重最大的。从我市旅游发展和增长的轨迹来看，多年来，扬州致力投入、着力打造的旅游产品，多数都与历史文化有关。像瘦西湖、大明寺、汉墓博物馆等，都是利用历史遗存进行旅游开发。近年来，市委、市政府把古城保护、利用和开发摆上突出位置，按照“护其貌、美其颜、扬其韵、铸其魂”的原则，对5．09平方公里老城精华区域实施全面精细保护和有限集约利用。扬州历史文化是游客最欢迎和最感兴趣的目标，也是诸多扬州旅游资源中最为厚重、也最具张力和爆发力的成分，是扬州旅游发展的持久动力和活的灵魂，在旅游规划和发展中，理应得到优先考虑和慎重对待。

　　生态人居牌。伴随“绿色消费”浪潮，旅游产品的绿色水平也逐步成为游客选择旅游目的地的重要因素和评判旅游产品质量的重要标准。扬州旅游在游客心目中的形象怎么样？调查表明，游客对扬州城市卫生、整体环境满意度比较高，对自然、生态性的旅游产品满意度也相当高，这客观上增强了扬州旅游的亲和力。近年来，我市不遗余力地抓创建、抓环保、抓生态，完成了瘦西湖活水工程、加大了城市绿化力度、全面整治了市区河道，整座城市呈现出“死水变活，活水变清”的喜人气象。打好生态人居牌，将会使扬州旅游发展获得新动力。

　　水上扬州牌。扬州境内水资源十分丰富，水生态保持、保护较好，具有水城交融的独特城市形态，扬州水文化发达，在扬州的水里，既沉淀了兼具史学、水利、艺术、人文等多种价值的运河文化、盐商文化、风景园林文化、休闲文化等等，同时又衍生和培育了具有时代气息的生态文化、亲水文化、人与自然和谐共处等文化。应该说，扬州旅游目前围绕水所做的文章确实不少，已经开发和规划开发的新的水线旅游产品比较多，并呈现出品位提升、名气变大、欢迎度提高的良好势头，游客对扬州“水”的认识正在逐步深化、强化。正是这些原因，使得扬州更有理由以“中国水都”为目标打造扬州旅游的新未来。

　　休闲胜地牌。扬州发展休闲旅游条件非常优越。首先，扬州有休闲的环境。秀气、温馨、有文化气息、环境幽雅，是休闲旅游的基本要素。游客休闲、度假，要的就是一份清闲、幽静、轻松和自在，游客在扬州比较容易找到休闲的感觉。其次，扬州有休闲的地方。有风景可以观赏，有淮扬美食可以品尝，有地方文化、艺术可以把玩，有历史遗存可以探究，有原生态环境可以亲近，有“三把刀”助游客消除疲乏。只要我们正确引导休闲文化，不断给休闲文化注入新的时代理念，那么，扬州的休闲文化就会有强大的吸引力、号召力和可观前景。

　　商旅扬州牌。扬州自古商贸就很繁荣。近年来，市委、市政府以思想解放为先导，不断加大招商引资的力度，倾力打造招商引资平台，整座城市呈现出市场活跃、经济发展、商流涌动的繁荣景象。而随着港口扩张、铁路和润扬大桥建成通车、扬州国际会展中心建成、连续几届扬州“烟花三月”国际经贸旅游节的成功举办，扬州正日益成为一些商家投资、洽谈和展示企业形象的理想基地。基于此，扬州完全可以积极发展商旅经济，广泛吸引客商到扬州，既使扬州成为客商商业考察、交流以及交易的地点，同时又能为商业活动提供良好的商务背景。