本报讯2004年中国百强媒体排名刚刚尘埃落定，新安晚报凭借1.4亿元的广告营业额名列百强榜的第66位，比2003年第84位上升了18位。除去广播电视等电子传媒，新安晚报在中国平面媒体中列第33位，较之上一年度上升了3位。2004年中国百强媒体排名是由《现代广告》独家发布的。作为中国广告协会主办的一家主流杂志，《现代广告》发布的数据权威，在业界也具有重要参考价值。《现代广告》在卷首语中称：“独家发布的《2004年中国广告业统计数据分析》、《2004年中国广告经营单位排序报告》，不仅将作为对2004年中国广告业
的大盘点而载入史册，更是研判今后一段时期中国广告业发展趋势的基础依据。”在2004年中国百强媒体排名中，中国中央电视台排名第一，深圳报业集团排名第二。新安晚报2004年度广告营业额增长幅度高出全国平均水平10个百分点，同时高出全省平均水平12.5个百分点。
中国广告学术权威、武汉大学广告学系主任张金海教授说：“在中国广告历史的坐标上，2004年以它特有的表征，成为中国广告业迎接新一轮竞合到来，走向理性、规范和成熟的重要年份。在这一年中，全国广告营业额突破1200亿元，但增长速度趋于减缓。”在这样的背景下，在一个传媒业相对落后的地区，新安晚报广告营业额的快速增长，反映了一个成长性媒体极具强大的张力。新安晚报在广告业绩上的突破，得益于新闻质量不断上升、媒体影响力和公信力的不断增强，同时也是社会公众对新安晚报采编办报质量的认可。2004年9月起，新安晚报进行了创刊12年来规模最大、程度最深的全新改版，除对原有版面栏目内容进行调整更新外，还新增了新安时评、厚重安徽等一批主打版面和栏目，使整张报纸更主流、更深刻、更贴近、更厚重。同时，还先后推出了6大周刊，重新改版或全新推出《新安车王》、《楼尚》、《生命周刊》、《教育周刊》、《她周刊》和《逍遥山水》，根据现代营销手段，通过细分市场定位来满足不同层次读者的需要。新安晚报去年还在发行上进行了重大调整，将全省发行区域划分为重点、次重点、重要、次重要四大板块，使得新安晚报的有效发行量和平均传阅率明显上升，稳稳占据安徽最具有投资价值的平面媒体地位。2004年中国媒体百强榜的新鲜出炉，在很大程度是对新安晚报———这个具有13年历史的媒体品牌的认可和肯定。这不仅意味着经过13年的努力，新安晚报已经成为安徽第一平面媒体，同时也标志着新安晚报向全国报业第一集团的阵营又走近了一大步。（本报记者）
作者：吴国辉
