丁丁观察:创展会品牌关键靠自主创新

　　国际化的意愿也是好的，中国也确实需要国际化的甚至是全球性的大展会，但是，国际化不能流于表面化

　　中国如今已成为全球最大的消费类电子产品生产制造大国，三五年之后也将成为全球最大的消费电子消费大国。与如此规模的大市场相适应，中国更应产生出全球知名的消费类电子产品大展会。

　　7月1日在青岛举行的为期3天的“中国国际消费电子博览会”，无疑向这一目标迈出了重要一步。与以往的三届青博会相比，更名后的这次博览会无论是参展客商量，还是内容安排上，都有了明显的进步和提升。

　　国际化是这次展会的一大亮点。有消息称，这次展会与全球最大的消费类电子展———美国的国际消费电子展（CES）实现了对接，旨在成为CES的中国版。从美国赶来的CES首席执行官被展会组织者安排在展会的各个显要位置。一时间，一些人还误认为青岛展会的组织人就是CES。

　　其实，青岛这次展会与美国CES建立了合作，但CES只是青岛展会的海外招展商。在这次展会上，CES的高管们除了频频亮相外，并没有为这次展会带来一家海外厂商参展，相反，在展会上却可以看到到处散发的2006CES展会的招商宣传册。在商言商，借助青岛展会为自己揽客本无可非议。但青岛展会的组织者，有必要进一步理清双方的合作关系。“中国的CES”能否作为青岛展会的招牌有待考虑。

　　为了强调国际化，此次展会中文品牌叫“中国国际消费电子博览会”，媒体简称电博会。与以前的青博会相比，这个简称去掉了地域色彩。组织者还起用了一个英文名SINOCES，但是，许多国人还真不知如何念。看来，国际化首先需要作好的是本土化。

　　有统计显示，随着展会经济被许多地方政府所重视，近年来，仅与家电相关的各种展会国内已达20多个，但到目前真正办出点名气和人气的除青岛展外，还有每两年一次于北京举行北京家电展以及在顺德举行的顺德家电展。这些展会与国际上大展相比，都还存在很大差距。

　　美国的CES展诞生于60年代，已有几十年的办展经验。而我们的展会，大多是近几年，由各级政府积极运作才先后出现的，展会组织者对大型展会的运作还处在一个摸索阶段，展会品牌还仅仅处于培育期。

　　在这样的历史背景下，借鉴国外大展经验，向国外大展学习是必不可少的。国际化的意愿也是好的，中国也确实需要国际化的甚至是全球性的大展会，但是，国际化不能流于表面化。

　　国际化绝不是简单“贴牌”或者外部包装。与其它企业的产品品牌创新一样，展会品牌要想能打响必须靠自主创新。只有依靠中国市场，设计出适合中国人口味的展会主题，才能将展会经济不断做大做强。随着我国展会经济的发展，众多家电电子类展会必然向少数强势展会集中，并最终产生中国的全球知名展会。我们期待这一天早日来临。