《澳门日报》：如何推销澳门 更需要巧花心思

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　　明星球队巴塞罗那下月来澳作赛，本地门票销情不俗，但境外售票却不如理想。原因有很多，其中对未来最具启发性的，相信是宣传方面。

　　举办大型体育活动，澳门还是“初哥”，不是指组织能力，而是指面对市场的经验。澳门的大小体育活动向来是政府行为，毋须考虑经济效益，自然也不在意票房，市场促销的经验浅薄，何况如今要面对的是境外市场。虽然东亚运筹备经年，但前期工作较多集中在基建与组织运作上，真正面对市场如今才开始，出现上述情况可以理解，也是意料中事。

　　作为东亚运动会前的热身，球赛门票销售理想故然锦上添花，总结经验才最重要。境外销情不佳，可能与宣传不足有关。如何加强宣传，直接关系东亚运的入场情况，关系未来澳门所有的大小体育活动的市场效益，甚至关系到如何向全世界，尤其是内地推销澳门的问题。

　　澳门是旅游城市，未来小城举办的所有活动，从创造商机的会议展览，到娱乐身心的体育、艺术等活动，理应要与旅游挂钩，成为旅游业的配套，甚至旅游的内容之一。

　　这些大大小小的活动有不同的分工，有的是“形象工程”，如一年一度的大赛车，已经成为澳门的标志；听到“隆隆”车声和在街道上飞驰的快车，人们就会联想起澳门，想到澳门的旅游业。有的起丰富旅游功能的作用，如会展活动，可以让商旅充分利用时间寻找商机。有的纯粹是增加游客旅游澳门的娱乐性，增加城市留给游客的印象和气氛，如大大小小的文化艺术活动，其中包括体育活动。

　　不管什么活动，如何分工，最终离不开宣传。宣传活动本身(增加入场率)，也宣传澳门。相对于其他城市和地区，对外宣传对于澳门可能更重要。会展活动也好，体育活动也好，本身的质素和水平故然重要，一来对观众(商旅)负责，二来也关系到澳门的形象。但举办活动的讯息能否更好、更大范围的传递出去，引起更多人的注意，对澳门尤其重要，因为，这关系到澳门的经济命脉，关系到旅游城市的吸引力。

　　应该说，澳门从定位为旅游城市的一刻开始，对外宣传、推销澳门就成为持续性的发展政策。

　　尤其当严禁境外赌博成为内地的法律机制之后，澳门如何向这个最大、最重要的市场宣传和推销自己，更需要巧花心思。从这个角度考虑，未来澳门大盛事小活动的对外宣传，将被委以重任。

　　再怎么说，邀请朋友、客户来澳门开会、看球赛、看展览，总比邀请他们来“赌”要好。（摘自澳门日报）